新媒体背景下城市品牌传播策略分析

摘要

城市是现代社会持续发展中所不能缺乏的关键构成部分，应对经济全球化和信息化管理的挑战和机遇，城市在其本身发展中除了提升必需的“硬件”基础，还必须促进城市形象这一“软实力”的传播。特别是在新兴媒体平台发展迅速的时期，终端传播及个人传播渠道的新媒体变成新时期社会信息传播的主要载体，信息传播的方式和内容都发生了翻天覆地的改变，而信息内容的传受双方的地位和发挥的作用也完全不同。

因此，城市传播策略也必然有了相应新的形式，例如大兴区尽管是北京市的关键构成部分，但其在世界各国的知名度和美誉度却相对较低，特别是在欠缺新媒体有效的文化传播。因此，文中以大兴区为例通过互联网大数据调研、文献资料等方式进行城市品牌传播策略分析，梳理出普遍通用的城市品牌传播策略方式，尝试为其他城市形象传播打造出有效的新媒体传播方式，营造并传播城市品牌策略新形式。

关键词：城市形象；新媒体；大兴区

目录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）文献综述2

1.国外有关城市形象研究现状2

2.国内有关城市形象研究现状2

3.城市形象研究内容与研究方法3

二、新媒体与城市形象传播理论3

（一）城市形象概念3

（二）新媒体概念4

三、大兴区城市形象传播发展分析4

（一）大兴区城市形象传播的必要性4

1.内部环境需求4

2.外部环境需求4

（二）大兴区城市形象在新媒体下的传播现状及策略5

1.大兴区城市形象传播体系搭建5

2.大兴区城市形象在新媒体中的传播策略5

四、新媒体背景下城市形象传播策略分析7

（一）传播体系搭建7

1.传播者7

2.创意内容7

3.整合媒介资源8

（二）传播策略8

1.传播者策略8

2.创意内容策略9

3.融媒体整合策略9

五、结论11

参考文献12