中国日报广告经营转型

XCLW55222  中国日报广告经营转型  (字数：6036)

摘要

二十一世纪以来，以互联网技术为基础的新媒体对传统报纸产生了巨大冲击。在面对读者日益匮乏、运营模式难以为继、人才流失、报纸结构不合理等诸.多问题时，传统报纸将以何种姿态寻求发展、涅傑重生是本文重点研究方向。本文认为，传统报纸谋取发展主要有两方面:第一，保持“内容为王”的核心价值特点，在留住老读者的同时吸引新读者，以优秀的专业品质提供保障;第二，寻求与新媒体的融合，将信息的战场延伸到移动端,主动适应时代与技术的进步。

关键词：新媒体环境 传统日报 困难现状 对策分析

目录

绪论 …………………………………………………………………………………4

一、传统报纸面临的困境  ……………………………………………………… 5

（一）传播方式局限，时效性差………………………………………………5

（二）报刊版面不足，信息内容单一………………………………………5

（三）传播方向单一，交流互差性差…………………………………………5

二、报纸的市场定位及相关研究 …………………………………………………6

（一）一社多报，结构矛盾突显………………………………………………6

（二）定位调整，重要的是读者………………………………………………6

（三）经典发展战略…………………………………………………………

三、报纸的广告经营转型 ……………………………………………………8

（一）企业经营逻辑下的报纸整合………………………………………8

（二）技术，市场和制度因素决定下的报纸生存逻辑…………………8

结论………………………………………………………………………………… 9

参考文献…………………………………………………………………………… 11