民办幼儿园品牌建设之道

摘要

品牌是世界上威力最大的武器，拥有品牌便拥有一切，学校之间竞争归根到底是品牌的竞争。在办园条件日趋同质化的今天，人们已很难从幼儿园的外部特征、物理属性上去区分不同幼儿园的优劣，而独特鲜明的品牌形象则成为幼儿园办园质量的标志。作为民办园的经营管理者，走内涵发展之路，把自己的文化品牌意识融入园所管理中，促进教师和幼儿的健康发展，形成民办园的核心竞争力，才能在动荡的环境中立足和生存。

本文主要由四个部分组成：第一部分,介绍民办幼儿园品牌建设的内涵。第二部分,阐述了民办幼儿园品牌建设的意义。第三部分指出当前我国民办幼儿园品牌建设中存在的问题。第四部分提出立足于品牌建设的关键管理对策。

关键词：品牌；能力；发展；管理

目录

1.引言 1

2.民办幼儿园品牌的内涵 1

2.1先进的办园理念 1

2.2鲜明的园本特色 1

2.3优良的教育环境 2

2.4优质的保教质量 2

3.民办幼儿园品牌建设的意义 2

3.1品牌是民办幼儿园综合实力的象征。 2

3.2品牌是提高民办幼儿园核心竞争力的关键。 2

3.3品牌是提高民办幼儿园社会声誉的保障。 2

4.民办幼儿园品牌建设存在的问题 3

4.1品牌建设意识不强 3

4.1.1幼儿园管理者方面 3

4.1.2幼儿园教职工方面 3

4.2品牌建设急于求成 3

5.民办幼儿园品牌建设的关键 4

5.1树立强烈的品牌意识 4

5.2采取合理的品牌定位 4

5.2.1从幼儿园的实际出发，科学定位。 4

5.2.2从家长的需要出发，正确定位。 4

5.2.3.从社区的环境出发，合理定位。 5

5.3把握准确的品牌命脉 5

5.3.1加强教师队伍的建设。 5

5.3.2加强幼儿园课程的建设。 5

5.4实施持续的品牌战略。 5

5.4.1品牌传播战略 5

5.4.2品牌维护战略 6

5.4.3品牌创新战略 6

结语 6

参考文献 7