大健康产业发展下药品营销的机遇和挑战

XCLW36191  大健康产业发展下药品营销的机遇和挑战  (字数：5568)

摘要

本文以大健康产业为背景，分析我国药品营销的创新出路。随着“健康中国”战略目标的实施，医药商品既迎来供给侧结构性改革助力产品转型升级、城镇化和人口老龄化提升市场需求、新经济扩展了新业态空间、互联网+降低运营成本等良好的发展机遇，同时也面临消费模式、“三医联动”、跨界入侵等挑战。而抓住战略机遇，应对竞争挑战，需进一步培育大型优质药品流通企业，优化产业链，推动技术创新。

关键词　大健康  药品  营销  机遇挑战

目录

摘要.........................................................................................................I

第1章背景............................................................................................1

1.1健康产业已成为全球热点和发展新蓝海.................................................1

1.2药品营销需满足人民群众多样化、个性化的健康要求，找到新的经济增长点...................................................................................................................1

第2章药品营销现状............................................................................2

2.1行业保持平稳快速增长.............................................................................2

2.2行业集中度不断提高.................................................................................2

2.3行业服务能力逐步提升.............................................................................2

2.4行业社会作用进一步增强.........................................................................2

第3章药品营销面临的机遇................................................................3

3.1供给侧结构性改革助力药品营销转型升级.............................................3

3.1.1供给侧结构性改革的内涵..............................................................................3

3.1.2药品营销的供给侧结构性改革......................................................................3

3.2城镇化和人口老龄化提升药品市场需求.................................................3

3.2.1城镇化的发展趋势..........................................................................................3

3.2.2城镇化提升药品市场需求空间......................................................................3

3.2.3人口老龄化的现状..........................................................................................4

3.2.4人口老龄化提升药品市场需求规模..............................................................4

3.3新经济扩展了新业态空间........................................................................4

3.3.1新型零售经营方式崭露头角..........................................................................4

3.3.2创新发展健康管理新业态..............................................................................4

3.4互联网+降低运营成本..............................................................................4

3.4.1互联网+提高供应链的反应速度....................................................................4

3.4.2基于互联网的服务创新，丰富药品流通渠道和发展模式..........................5

3.4.3基于“互联网+诊疗服务”，丰富了服务种类载体形式..............................5

第4章药品营销面临的挑战..............................................................6

4.1药品消费模式的新变化...........................................................................6

4.2三医联动政策的影响...............................................................................6

4.3跨界入侵影响药品营销的领域...............................................................6

第5章推进新时期药品营销的对策措施..........................................7

5.1培育大型优质药品流通企业...................................................................7

5.2优化药品营销产业链...............................................................................7

5.3推动营销管理技术创新...........................................................................7

参考文献..............................................................................................8

致谢......................................................................................................9