关于云南白药市场营销的调查分析

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摘要 3

一、引言 3

二、云南白药集团营销现状 3

（一）坚持品牌制胜 3

（二）重视自建渠道 3

三、云南白药集团营销过程中存在的问题 4

（一）在全球化进程中遇到的出口门槛 4

（二）人才缺乏的风险 4

（三）原料药材的风险 4

四、优化云南白药集团营销策略的建议 4

（一）云南白药集团产品策略优化 4

（二）云南白药集团渠道策略优化 5

（三）云南白药集团定价策略优化 6

（四）云南白药集团促销策略优化 6

五、结论 6

参考文献 7

摘要

在基于当前药品市场的需求量不断增大，同时，行业内的竞争程度也日趋激烈，如何在如此激烈环境中保持快速、稳定的发展，是每一个医药企业不得不考虑的问题，本文选择云南白药集团作为研究对象，在前人的研究基础上，重点研究其营销策略上存在的问题，并从其产品、渠道、定价、促销等四大方面，提出相关的营销策略优化方案，希望对云南白药集团今后的发展起到一定的借鉴作用。

关键词：云南白药；营销策略；营销策略优化