非遗产品市场营销研究2

目录

前言 3

第一章 什么是非遗产品 4

1.1非遗的定义 4

1.1.1非物质文化遗产的标识 4

1.1.2非物质文化遗产的划分 5

1.1.3非物质文化遗产的评审标准 5

1.2 非遗产品的范围 5

1.3 非遗产品的特点 6

1.3.1非物质文化遗产的表现形式和传承方式的非物质性、无形性 6

1.3.2 非物质文化遗产是仍处于存活状态的文化遗产 7

1.3.3 非物质文化遗产与人们的生产生活密切相关 7

第二章 当前非遗产品的概况 8

2.1 非遗产品 8

2.2 非遗的传承 8

2.2.1 非遗的当前传承现状 8

2.2.2 非物质文化遗产传承与保护现状 9

第三章 非遗产品营销的现状分析 11

3.1 传统销售的模式 11

     3.2 现在网络电子商务销售模式 11

3.3  扬州漆器简介和历史（以扬州漆器厂为例） 11

3.3.1扬州漆器的产品在营销中存在的问题 11

3.3.2扬州漆器的发展和现状 12

3.3.3 扬州漆器发展的新的方向 13

3.3.4扬州漆器近期的现状 16

3.3.5扬州漆器的发展对策 16

3.3.6竞争对手分析 18

第四章  全文总结 19

致  谢 20

参考文献 21

前言

随着改革开放的脚步不断加快，人们的生活水平也在日益提高。也就是说随着市场经济的发展，人们在追求利益最大化的同时渐渐忽略了对中国传统文化的保护，导致了目前国内许多民间艺术濒临绝迹的状况。但并不是说经济的发展是磨灭精神文明的罪魁祸首，物质文明的高速发展却是一把双刃剑，一方面使得人们不断追求物质上的不断富足，忽略了精神文明的发展，更加忽略了对中国传统文化的关注和保护，但另一方面，快速发展的经济改善了人们的生活水明，改善了国内许多投资企业的经济状况，使得人们有精力有能力在民间艺术领域寻找商机，在投资发展民间艺术文化的同时提高了人们对非物质文化遗产的关注，改善了许多民间工艺濒临绝迹的现状。