非遗产品市场营销研究——以景德镇陶瓷为例

目       录

一、浅析非遗产品市场的开发意义 1

（一）开发非遗产品市场有利于提高我国文化软实力 1

（二）开发非遗产品有利于对传统文化的保护和传承 1

（三）开发非遗产品市场有利于增加消费者福利 1

（四）开发非遗产品有利于提升非遗产品生产企业的竞争力 2

二、景德镇陶瓷非遗产品市场营销存在的问题 2

（一）景德镇陶瓷对非遗文化发掘力度不够、宣传不足 2

（二）社会对于非遗产品的重视不够 2

（三）资源未整合，非遗产品市场整体营销观念落后 3

（四）非遗产品未形成具有国际影响力的品牌 3

三、对景德镇陶瓷非遗产品市场营销的策略和建议 3

（一）确定景德镇陶瓷产品的营销目标 3

（二）拓展景德镇陶瓷的营销渠道，创新营销手段 4

（三）丰富景德镇陶瓷非遗产品内涵 4

（四）对营销效果进行评估、反思 4

参考文献： 6

一、浅析非遗产品市场的开发意义    

（一）开发非遗产品市场有利于提高我国文化软实力

“软实力”是美国的哈弗大学教授授约瑟夫·奈提出来的。软实力是一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力的体现。近几年我国对于国家的文化软实力也是非常重视的，增强国家的文化软实力可以使得文化在社会上有更大的感召力，能够使得更多的人在精神上在内心深处能够重视其对于文化的重视，对于传统文化的敬意。我国是一个文明古国，非物质文化遗产经过长期的历史文化的洗礼沉淀下来，这是一个民族的象征，是一个民族文化的重要的载体。在现如今，非物质文化遗产已经成为了构成国家形象的一部分，文化软实力的强弱在某种程度上也体现了一个国家综合实力的大小。所以要保护好自己本国的非物质文化遗产，要能够继承和发展这些传统的文化，将这些文化搬上更大的舞台。加强国家间的文化交流是提升自己国家形象重要的方法。对于文化的重视可以增强名族对于自己名族文化的自信，而且也能够通过文化的交流而产生对于自身的反思。