语言培训行业的市场细分与营销策略研究以义乌市欧文外语学校为例

目       录

一、外语培训市场分析…………………………………………………………3

（一）在线语言教育行业环境分析……………………………………………3

（二）在线语言教育行业发展特征……………………………………………4

二、外语培训市场细分定位……………………………………………………5

（一）在线语言教育行业用户分析定位………………………………………5

（二）在线语言教育行业用户行为分析………………………………………8

（三）在线语言教育行业产品特征分析……………………………………12

三、外语培训市场的营销策略………………………………………………15

（一）外语培训市场的产品策略………………………………………………15

（二）外语培训市场的价格策略……………………………………………16

（三）外语培训市场的促销策略……………………………………………19

参考文献…………………………………………………………………………22

一、外语培训市场分析

（一）在线语言教育行业环境分析

1、人口因素

    据国家统计局数据显示，2013年中国出国留学人数达历史新高，为41.4万人，同比增长4.5%。其中自费留学的人数为38.1万人，同比增长1.6%。增长率较过去6年有明显下滑的趋势，但总的留学人口规模仍在不断上升。据相关部门统计中国留学市场规模超过2300亿元。其中留学语言培训占比约为13%，合300亿元人民币。美国、英国、澳大利亚仍是留学生选择最多的三个国家。