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试论网络营销的优势及其不足
[摘要] 在互联网络高速发展的今天，网络营销也成为企业通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度的一种新型手段。网络营销与传统营销模式相比，既有优势，也存在不足之处，关键在于企业如何加以引导和利用。企业应当积极利用这一新的途径来变革自身的经营理念、经营方式与经营组织，提高竞争力，促进企业的快速发展。本文将集中探讨探讨网络营销的优势和不足，并提出一些运用优势的应对策略。
[关键字] 网络营销 优势 不足
20世纪90年代初，网络的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。
一 什么是网络营销
（一）网络营销的概念
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
（二）网络营销的方式
所谓网络营销即是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动，包括网络调研、网络促销、网络分销、网络服务等。
二 网络营销的优势
（一）营销的快捷和便利
快捷及时，降低成本。网络营销能为企业节省巨额的促销和流通费用，使产品成本和价格的降低成为可能。而消费者则可在全球范围内寻找最优惠的价格，甚至可绕过中间商直接向生产者订货，在提高采购时间的同时，能以更低的价格实现购买。企业可