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浅论在线营销渠道
[摘要]在线营销作为一种现代营销手段，凭借着其高效、快速、简洁的特性优势，正逐渐取代传统的营销手段，被越来越多的市场营销者所关注。在线营销比线下营销更为方便、快捷，因此可以更快地对市场的变化作出及时反应，本文通过对实施在线营销的必要性、在线营销渠道的几种常见形式、在线营销创建以及在线营销渠道的管理等四个方面，对在线营销渠道进行了探讨，阐述了在线营销的重要性。作为全新的现代化营销方式，在线营销依托一体化的交互市场，能够提高企业在本地区、全国以及全球的业务能力，更好地把握经营策略，探讨满足消费者需求的全新的和最佳的营销方式。
[关键词]在线营销 营销渠道 网站
在线营销具有双向互动性，使企业与消费者的沟通非常容易，不受空间的限制，因为网络可以提供全天候的服务，只要在网上企业和消费者可以随时随地的沟通，网络使企业可以更好地为消费者提供商品和相应的服务，在线营销充分利用网络资源，它以最小的投入，获得最大的效益。在提供商品或服务中，还要建立一个完善的营销渠道，它包括订货、结算和配送三大功能。在线营销克服了传统线下销售环节过多而增大的成本，减少了流通领域诸多的内耗，使商品在市场上更加具有竞争力。依托今天的网络时代，在线营销逐渐成为了，企业整体营销战略中一个重要的组成部分。它既是传统营销的补充和延伸，同时因为它的方便、快捷、时尚，又成为了年轻人购物消费的主要渠道。
一、实施在线营销的必要性
传统营销渠道就像是计划经济时的国有企业，机构繁琐存在诸多中间环节，不可避免的加大了商品成本。在线营销作为一种现代营销渠道，凭借着其高效、快速、简洁的特性优势正逐渐取代传统的营销手段，被越来越多的市场营销者所关注。依托互联网这一平台在线营销，能够把传统营销中的诸多中间环节，省掉或尽可能的精简，从而使得整个营销渠道显得更为高效、快速。例如网上购物，消费者如果采用网上购物方式，商家就省下了原有需要租赁经营店铺的大量资金，从而给予了消费者相对低廉的价格。所以企业要想使自己的商品价格更加具有竞争力，就一定要采用在线营销，所以这种营销方式就成为了商家首选的营销方式之一。
在分销策略上，在线营销比线下营销更为方便、快捷，因此可以更快地对市场的变化做出及时反应和应变措施。例如，北京网通公司在全市各城区及电话局所拥有多个营业厅及代理商，但是由于办理各项业务的客户太多且排队费时费力，造成客户的怨言增多，针对此情况北京网通公司开通了公众网，在网上受理各种电话及宽带业务的同时，并宣传了2008奥运合作伙伴这一证明公司实力的事件，并依托这一平台不断介绍新的增值业务，受到了客户的好评。在线营销具有快速对应市场变化的优势，正是基于此种特性，越来越多的经销商开始调整他们的营销策略，将在线交易融入其营销方式之中。