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网络营销的渠道策略研究
[摘要]网络营销是21世纪时代的产物，是科技、经济和社会发展的需要。网络营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术和手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将网络营销渠道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销产品，以至分析市场特征，实时调整营销渠道策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方式创造了条件。
[关键词]网络营销 网络营销渠道 网络营销渠道策略 双道法 电子商务中间商
21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作、学习、合作和交流的环境。由于计算机网络是一个虚拟世界，在这个世界中，有消费者、商家、产品和服务，形成了一个名副其实的虚拟市场。既然有市场存在，就必然产生营销活动。在全球化的联网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，这就是网络营销。网络营销就是以互联网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家需求的过程。
网络营销渠道的概念及其功能
网络营销渠道就是借助互联网络将产品从生产者转移到消费者的中间环节。它一方面要为消费者提供产品信息，方便消费者进行选择；另一方面在消费者选择产品后要能完成一手交钱一手交货的交易手续，当然交钱和交货不一定要同时进行。因此一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。