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论网络营销的渠道策略
【摘要】21世纪网络营销已成为营销发展的趋势，网络营销渠道和传统营销渠道存在极大的差异，网络营销渠道的功能和职责重点也发生了重大转变，网络营销渠道的功能更强调信息沟通和资金的网络化交割，对于物流而言，信息产品的物流直接通过网络电子信道完成，非信息产品的物流则外包专业第三方流或逐渐兴起的第四方物流。如果一个成功的企业想立于不败之地，就必须建立起网络营销渠道,做到与传统的渠道优势互补、相互促进。在网络营销渠道中，具体介绍了网络营销渠道的特点、功能、类型，重点阐述了网络营销的渠道策略。
【关键词】网络营销 网络营销渠道 策略
一、网络营销渠道概述
网络营销渠道是指互联网技术提供产品或服务信息以供消费者沟通、资金转移和产品转移的一整套相互依中间环节。它的主要任务是为产品从生产者费者转移提供方便。网络营销渠道使信息沟通由单向变为双向，从而增强了生产者与消费者的直接联系。一方面，企业可以在互联网上发布有关产品的价格、性能、使用方法等信息；另一方面，消费者也可以通过互联网直接了解产品信息，作出合理的购买决策。同时，生产者可以迅速获得消费者的反馈信息。
二、网络营销渠道的特点
在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分。中间商之所以在营销渠道中占有重要