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网络营销应用与发展
[摘 要]本文简要介绍基于互联网络的网络营销的产生和发展，并给出规范定义，由此讨论网络营销的特点和应用策略。九十年代初，飞速发展的国际互联网（Internet）促使网络技术应用的不段增长，全球范围内掀起应用互联网，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改进企业内部结构和发展新的管理营销方法，抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，并称之为信息网络的年代。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。
[关键词] 电子商务 网络营销 互联网
一﹑网络营销概念与特点
1、网络营销的概念
网络营销基本概念是通过互联网进行市场推广活动，是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。随着互联网的迅猛发展，越来越多的企业用户开始在生产经营中使用互联网服务，服务于企业网络营销的市场就应需而生，日趋发达，由于其相对电子商务而言更易实行，更快见效，所以优先得到了应用。