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关于中小企业如何有效利用搜索引擎进行营销的思考
[摘要]网络营销是如今一种时兴的市场营销方式，在中国，有许许多多的中小企业开始尝试利用网络这一渠道进行营销，搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一，已成为中小企业网站推广的首要方法。所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说，企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。本文就中小企业的搜索引擎营销状况和搜索引擎营销的应用方法展开，对中小企业如何有效利用搜索引擎进行营销这个问题做一些探讨。
[关键词]：网络营销 搜索引擎 中小企业 搜索引擎营销 关键词广告
网络营销的概念及发展现状
网络营销的基本概念
网络营销(On-lineMarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。网络营销的基本职能表现在八个方面：网络品牌、网站推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研。另外，再加上开展网络营销的基础——企业网络。