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国内E-mail营销的发展现状及发展对策
[摘 要]随着国内电子商务的发展，企业的营销模式发生了重大的变化，E-mail营销正逐渐成为国内企业网络营销的重要手段。E-mail营销拥有着自己特有的优势，促进着国内企业网络营销的发展，然而随着国内企业网络营销的不断发展，E-mail营销同时也面临着诸多问题。
本文中有针对性的介绍了E-mail营销，并阐述了国内E-mail营销发展现状存在的问题，尝试提出了国内E-mail营销发展的应对方法，如：开展网络营销教育、降低退信率、重视营销效果的评估、加强网络法规的完善、充分利用三G时代到来的机遇等等，从而充分开发E-mail营销的巨大潜力。
[关键词] 电子商务 E-mail E-mail营销
一、绪论
随着网络的迅速发展，电子商务成为当今商务活动中的重要组成部分，企业的营销模式开始以更丰富的形式发展，E-mail营销逐渐成为国内企业网络营销的重要手段。
E-mail营销是网络营销的一部分，与其它网络营销模式相比，E-mail营销拥有着自己特有的优势，促进着国内企业网络营销的发展，随着国内企业网络营销的不断发展，E-mail营销同时也面临着诸多问题。
（一）E-mail营销的含义
E-mail营销狭义概念是指在一定的营销环境中获取必要的资源，并通过这些资源将合适的信息通过E-mail的方式传递给目标用户。E-mail营销是一个广义的概念，泛指所有符合许可营销原理的电子邮件营销方式，有时又特指通过电子邮件投放广告的营销方式。它强调三个基本因素：获得用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的E-mail营销。
（二）E-mail营销的特点及功能