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新世纪的网络营销
[摘 要] 21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化传统的,陈旧的营销模式。Internet的飞速发展是对传统营销模式的巨大冲击,网络营销对于传统的市场营销就是从根本解决了时间与空间的距离，消费者可以直接通过电脑在网络上买到自己称心如意的商品。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销时代。
人们早已熟知，市场营销的研究对象是市场，而随着网络经济时代的到来，这一研究对象发生了巨大的变化，网络虚拟市场有别于传统市场，其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变。我们已经不能简单地将传统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络营销。传统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。因此，企业必须重新审视网络虚拟市场，调整旧的思路，树立新的观念，开创新的思维，研究新的方法。
网络营销不是市场营销的简单延续，他是一个新型的产业有着巨大的升值空间,是对网络营销人员的又一次挑战,有着巨大的诱惑力.
[关键词]电子商务 网络营销 4c
一、网络市场营销
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。
网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。
20世纪90年代初，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，并且按照互联网的特点积极改组企业内部结构和探索新的营销管理方法。网络营销宣布诞生。
网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新的技术和手段，是现代企业走入新世纪的营销策略。网络营销的产生有其在特定条件下的技术基础、观念基础和现实基础，是多种因素综合作用的结果。具体地分析其产生的根源，可以更好地理解网络营销的本质。
二、网络市场营销特点
网络营销的最大特点在于以消费者为主导。消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可以根据自己的个性特点和需要在全球范围内找寻满足品，不受地域限制。企业也可以根据消费者反馈信息和要求通过自动服务系统提供特别服务。