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中国电子商务发展的最新动向及对市场营销的影响
[摘 要]本文首先通过阐述全球电子商务的发展趋势和我国电子商务发展的现状，指出全球电子商务的前景与我国电子商务发展面临的机遇和问题，接着重点分析了电子商务对市场营销的影响，电子商务的发展带来了市场营销环境的变化，引起消费者及其行为的变化，推动营销理念的变化，促使市场营销管理重心的变化，最后，本文基于电子商务对市场营销的重大意义，从解决企业上网问题，电子商务在个人消费市场的发展，电子商务发展环境的完善，政府激励政策等方面提出了推动我国电子商务应用的措施和建议。
[关键词]电子商务 最新动向 市场营销 影响
一、电子商务的发展
（一）全球电子商务的发展趋势
近年来，随着Internet的蓬勃发展，电子商务也在迅速崛起。电子商务(E-Commerce)是利用Internet 提供的信息网络在网上进行的商务活动。电子商务改变了传统的买卖双方面对面的交流方式，也打破了旧有工作经营模式，它通过网络使企业面对整个世界，为用户提供每周 7 天，每天 24 小时的全天候服务。电子商务的规模正在逐年迅速增长，根据Deloitte咨询公司最近研究，全球电子商务收入将从1997年的150亿美元上升至2002年的1.1万亿美元，到2002年70％的大公司将通过Web进行销售；eMarketer公司也预期全世界的电子商务收入将从1998年的984 亿美元增长到2003 年的1.2 万亿。虽然不同研究咨询机构对电子商务的增长预测有一定差异，但电子商务的飞速增长已是不争的事实，它带来的商机是巨大而深远的。由于电子商务所依托的Internet的全球性和开放性，电子商务的影响将是全面的，它不但在微观上影响企业的经营行为和消费者的消费行为，而且在宏观上影响到国际贸易关系和国家未来竞争力。作为快速发展中的中国，已经错过了多次发展机遇，我们再也不能坐失良机而应该应对挑战抓住电子商务发展带来的商机，为二十一世纪日益激烈的全球化竞争作好人才、技术准备和经营观念转变