初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用(一)

 初探剪纸艺术在巧克力包装中的运用
摘要：剪纸源远流长，历经时代的洗礼和演绎发展，以其本身特有的图形视觉文化符号，成为最具东方特色的艺术形式之一。将民间剪纸应用于包装设计，赋予包装设计内在的传统文化特性，能使包装设计顺应时代发展的“越民族，越世界”的潮流，展现出东方特有的魅力。
Abstract: The paper cutting goes back to ancient times, after the baptism and interpretation of the times, in his own unique visual and cultural symbols, as the most characteristics of Oriental art forms. Folk Paper-cut package will be applied to the design, packaging design inherent to the traditional cultural identity, packaging design can conform to the development of the times "and the nation, the world," the trend, unfolding unique charm of the Orient.
关键词：民间剪纸   运用  包装设计
Keywords: civil cutouts   use   packaging design
 中国民间剪纸是民族文化遗产中重要的主成部分，它有世界上最庞大的创作群体，它拥有成熟而多样的地域民族风格，它的艺术语言具有丰富的表现力，其他艺术形式风格不能取代，它有许多民间艺术形式的平面造型基础，它与吉祥、审美、主流艺术同源。剪纸艺术是中国民间文化艺术中，群众性最广泛、地域性最鲜明、历史文化内涵最丰富和最具有代表性的美术形态之一。因此，将民间剪纸应用与巧克力包装设计中可以改变其造型结构，丰富美化其外观形象，加深其内在文化价值。
 一、剪纸在巧克力包装中的作用
 在当今的商业社会中，中国的礼品包装为了满足商业发展的需求，它的功能和作业已经大大扩展，特别是在礼品包装上，人们都追求把礼品打扮的富丽高雅，使其鲜艳夺目，情意温馨。这时的包装包裹着喜悦、甜蜜和祝福。所以现代包装设计必须要考虑到人们的审美特点，有意识的从传统审美意味中吸取精华。巧克力是由西方传入中国的，由于历史文化，风俗习惯，生存环境，宗教信仰等等不同，导致中西方对待巧克力包装设计存在着很大的差异。西方的巧克力包装比较现代化，讲究时尚、浪漫。而中国是一个有着五千年文化底蕴的国家，对具有民俗特色的东西情有独钟。现代巧克力包装不能抛弃传统文化的根基，在现代包装中融入本民族的特色文化。剪纸在巧克力包装设计的作用表现在以下几个方面
 1、装饰性
 包装作为一种商品的内在附加物，其传达的内容主要是让消费者正确而快速的了解成品的内容。②包装设计就其实质而言，是将商品信息通过一定的形象（符号）表现出来。所以包装设计更多的是通过自身的色彩以及图形来直接表达，也就是选用符合巧克力包装的剪纸将其运用在包装盒上。剪纸是千百年来我国民间广为流传的装饰艺术，它的造型特点是简洁、质朴，亲切可人。如果巧克力这一“洋货”来到这个古老的国度能穿上剪纸这件外衣，除了能增加其文化厚度外，在视觉效果上也能以它自身的特点先声夺人，并能和这个古国的消费者更为贴近。当我们进入商场在选择自己想要买的商品时，常常会碰到一眼看中的商品，被一件商品的装饰深深吸引，原本没有的打算去买，但由于外包装色彩或造型等吸引着，然后促使消费。这就体现了剪纸的装饰性在商品中的作用。
 2、文化传承与发扬
 包装和室内外设计、环境艺术、工业造型等所有现代工艺一样，是文化的物质载体，它不仅揭示了神秘的传统文化，也展现了现代设计的文化趋势，不同国家，民族有着不同的文化特色，特色文化包装的设计也自然成为时尚。古老的中国文化在经历了数千年的兴衰荣辱以后走到了今天。当今世界中国传统文化的统治地位已非比昨日，人们已经习惯于在源于西方的科学技术处处带来方便高效的社会当中生活、工作，价值观和审美方式也越来越符合现代社会秩序。现代工艺的主流与中国传统装饰的原貌显得格格不入，如果包装等现代工艺能将传统的民间装饰在保持其文化内涵的基础上加以改进，使它适合于现代社会的价值观和审美方式，无疑是对传统文化的传承和发扬，将在社会的各个领域、在很大程度上保留和发展我们的民族文化瑰宝，为实现中华民族的伟大复兴作出重要贡献。剪纸就是中国传统文化的沉淀，剪纸作为现代设计的视觉元素，它重新解读传统文化的美学意义，将剪纸这一具有视觉文化的文脉精神延续到现代设计中，有着特殊的文化价值。
 带有民族特色的包装是许多国家设计家目前非常重要的一个问题，它具有保持民族设计文化个性、增强包装对消费者的文化亲近力。对于中国的民族特点的显示是十分重要的。
 
 二、如何将剪纸运用到巧克力包装设计中
 1、民间剪纸图形在巧克力包装中的运用
 ③图形作为设计语言，在设计中必须抓住各自典型特征，注意关键部位的细节处理，图形作为包装设计的主要表现因素之一，应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。通过具象图形或抽象图形的创意设计，传达产品的功能、成分、品牌等各种信息，并能把图形运用在包装上保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击。由于古老的中国文化的影响，民间剪纸形成了南北不同的风格。剪纸的内容也 可以说图形的选择是很有讲究的，吉祥图案寓意吉祥辟邪，娃娃、葫芦、莲花等象征多子多福，家禽家畜，瓜果鱼虫是农民熟悉的对象，也是他们表现的主要内容。剪纸作为一种民间艺术，由于不同地域的原因，民间剪纸图形的特征也不相同，具有很强的地域风格。陕西窗花风格粗朴豪放，单纯简练，河北蔚县和山西广灵剪纸加染色彩，浓厚中透着秀美艳丽。其戏曲人物尤具特色。江苏南京剪纸淳厚，粗中有巧，宜兴剪纸华丽工整，南通剪纸秀丽玲珑。广东佛山剪纸色彩富丽、手法多变、装饰性强。山东高密剪纸细腻精巧，一丝不苟。图形有一种特殊的装饰效果，民间剪纸中的图形是民间剪纸最具特色、最能表达人们视觉思维的表现形式，是虚与实、抽象与具象的统一。民间剪纸中的图形是来自于生活中真实的形象，我们不是要真实的反映事物原貌，而是通过抽象、概括等手段把它运用到包装盒设计中。
 在巧克力包装设计中，采用剪纸中含有某些特殊内涵的图形，抽象而又具有情感的故事的图形画面则会使顾客产生共鸣。 例如苗族剪纸“老鼠嫁女” 这一幅简单的图案却传达了很深的内涵，“花好月圆”四个字与剪纸中的图形组合成一幅完整的图案，就是一个吉祥的象征型图形。这样的例子在民间剪纸中数不尽。充分运用剪纸的直白与隐喻的手法，可以使巧克力包装设计的外观装饰别具特色。将民间剪纸应用于巧克力包装设计中，可以增加视觉冲击力，加深文化内涵，展现其特色，同时也弘扬了民族文化。
 同时我们要注意将民间剪纸应用于包装设计时应注意的问题 ，我们知道不同国家、地域有着不同的风俗习惯、文化信仰。将民间剪

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