互联网+背景下盈利能力分析——以三只松鼠为例_开题报告

文献综述

盈利能力是指企业在一定时期内赚取利润的能力。利润是企业的核心问题，是投资者们获取投资收益、债权人收取本息的资金来源，是业绩和企业管理效果的集中表现，更是职工集体薪资福利设施不断完善的重要保障。企业盈利能力的分析对于每个企业的经营来讲是至关重要的，它是财务分析重要内容中的一项，是企业经营的主要目标。盈利能力的大小是一个相对的概念，即利润相对于一定的资源投入与一定的收入来说的。利润率越高，盈利能力越强；反之，利润率越低，盈利能力越差。通过一家企业的盈利能力分析可以反映出这家企业经营好坏。

随着互联网和电子技术的快速发展，我国电子商务发展进入了到了密集创新和快速扩张的新阶段。“互联网+”成为中国经济转型升级的新引擎，它代表一种全新的经济社会发展形态，是一种新的生产力工具，成为企业竞争实力的新标志。近几年，我国电子商务迅猛发展，交易额一直呈现快速增长的势头。电子商务从信息平台转变为交易平台，特别是零售业在电子商务领域的发展趋势日益明显，包括追求全品类覆盖的综合性平台，零售业逐步摆脱了电子商务曾经带来的冲击，网络零售得到发展迅速，网络零售产业潜力巨大，逐步成为拉动国民经济保持快速可持续发展的重要推动力。“互联网+零售业”这一概念的提出，对曾经受电子商务冲击极大的零售业来说，“互联网+”时代的迅猛发展既是机遇也是挑战。在“互联网+零售业”的时代下，零售行业寻求发展和改变，试图在企业原有基础上找到未来发展的新道路。

三只松鼠，从当初一个小品牌发展成为坚果类食品行业的龙头老大，“三只松鼠”以互联网为依托，利用B2C平台进行线上销售，迅速开创了一个以食品产品快速、新鲜的新型食品零售模式。这种特有的商业模式缩短了商家与客户的距离，确保带给顾客新鲜、美味的食品。同时，三只松鼠的线上销售模式开创了食品线上销售的先河，在这种独特的销售模式下，2012年双十一当天，三只松鼠销售额在淘宝天猫坚果行业一跃成为坚果行业第一，日销售额近800万，在中国电商发展史上简直就是一个奇迹。

综上，本文意在电子商务的进一步发展和“互联网+”时代广泛普及的背景下，以三只松鼠坚果零售领先品牌为代表，通过对其在“互联网+”浪潮下企业盈利能力分析，总结企业盈利模式和发展水平。

国内外研究现状

国外研究现状 

国外对企业进行盈利能力分析研究较早，早在19世纪以前就已出现对家族企业的盈利能力分析，但由于这些企业的规模较小，故对他们进行盈利能力分析以观察代替了评价。但经过近百年的发展，西方国家对企业盈利能力分析的方法与技术都得到不断地完善与发展。其中最具影响的有：

【1】20世纪初，美国学者亚历山大•沃尔在原有的资产负债表的基础上发展形成了比率分析体系、标准比率法与信用能力指数法，包括资产净利率、销售净利率、净值报酬率、应收账款周转比率和存货周转率，利用这五个指标来分析公司的盈利能力，被称为财务报表分析的创始者。

【2】1950年，杰克逊•马丁德尔提出了一套比较完整的系统对公司管理进行评价的指标体系，如组织结构、对股东的服务、收益的健康状况、董事会业绩、对经理人的评价，生产效率等，其中对公司收益的评价就是对企业盈利能力的关注。

【3】与此同时，美国著名管理学家彼得•德鲁克在实证研究后提出了企业绩效评价八项指标，即市场地位、革新生产率、实物资源和财物资源、获利能力、管理者的业绩与发展、员工的业绩与态度、社会责任，这其中对获利能力的评价就是指标之一。

国内研究现状

我国学者对企业全面预算管理理论的系统研究起步较晚，但迄今已取得长足进展。国内学者和研究部门主要借助于从国外引进的盈利能力分析指标，以先进的信息技术为载体，加上作业成本管理为基础，以动态、及时提供各项资源以及各项作业成本为主要目标，以成本节约和改善成本为手段，利用资源、质量、成本、价格和数量之间的相互关系，配合企业尽可能获得最大利润，包括通过节约稀缺资源增加产量。主要研究成果有：

【1】赵燕（2011年）在《企业获利能力评价构建研究》从指标体系的构建原理出发，依据指标体系构建的综合性、代表性、指标变量具有可比性以及综合指标具有对比性原则，企业获利能力综合评价包括资产负债率、产品销售率、工业成本费用利润率、流动资产周转次数、资产贡献率等指标。

【2】周硕（2013年）指出盈利能力分析是企业财务分析的核心内容。企业的盈利能力具有增长性、常规性、平稳性的特点。分析企业盈利能力,是运用特定的指标和标准,采用科学的评价方法,对企业盈利状况以及未来盈利潜力做出的一种判断。它可以详细了解、评价一个企业的经营业绩、管理水平,为企业的计划与决策提供有效的信息。

【3】谭芯（2017年）利用杜邦财务分析指标体系，主要就总资产收益率、净资产收益率、总资产周转率和权益乘数对14家互联网企业的盈利能力进行分析，认为互联网企业应该适当提高权益乘数与资本周转率来提高企业的盈利能力。

范文提纲

一．绪论

研究背景与意义

研究方法及内容

二．企业盈利能力研究概况和发展趋势：

企业盈利能力的基本内容

企业盈利能力的主要指标及一般分析法

三．“互联网+”与三只松鼠简介

“互联网+”时代背景

三只松鼠介绍

四．三只松鼠盈利能力分析

五．三只松鼠盈利能力提升

六．结论与展望

参考文献

  后记

三、参考文献

[1] 谭芯.基于杜邦财务分析体系的我国互联网企业盈利能力分析[J].财经界•中旬刊.2017(07).  [2] 周晓燕. 对现行盈利能力评价指标的浅析[J].商业现代化. 2011(01).

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