移动广告投放渠道研究_开题报告

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一、文献综述

（一）广告投放渠道选择

中小企业是推动国民经济发展，构造市场经济主体，促进社会稳定的基础力量，对企业健康发展、培育壮大市场主体、扩大就业渠道、促进国民经济持续、稳定的发展具有十分重要的意义。中小企业的在互联网+的时期，会选择各不同类型的互联网广告传播渠道，比如粉丝通，广点通，360搜索等，不能类型的渠道有不能类型的特点适合各种不能类型的企业。选择此范文题目对互联网广告传播渠道进行细化，分析和研究，对今后互联网+时代的而发展表达自己的观点。

现阶段不但是我国经济发展的重要力量，而且企业对互联网的依赖也越来越大。中小企业在对外互联网广告的选择要选择适合自己的途径或策略。

企业在互联网+时代中的广告传播渠道，各广告渠道有个字的优势，特点，为企企业选择最为适合的，经济性最好的传播渠道，需要通过各方面的数据评估进行研究。伴随着互联网+时代的风生水起，网络营销以低成本，快捷，覆盖广的特点迎来了时代的发展需求，将自己的产品在网络中进行推广，完成营销策略，用更好的渠道来进行网络营销。

诠释互联网广告正确的投放渠道和效果。互联网广告投放已成为各大企业实践网络营销的主要途径之一，但其效果通常褒贬不一，是大部分人对互联网广告的误区，认知不足导致的。一个好的渠道效果评估需要经过各项数据的对比，评估，制作投放的方案才能得到最后的效果评测， 这些都需要在实施前进行。

（二）广告投放渠道分析

1.渠道一：第三方应用商店 　　网络运营商：目前国内三大运营商均运营移动应用商店，移动商店、电信天翼商店、联通商店的审核周期均较长。 　　硬件开发商店：主要以手机厂商为主，包括APPStore，小米应用商店，联想应用商店、安卓应用商店、Samsung Apps等。以及其他一些应用商店端。　 

2.渠道二：手机终端　　移动互联网时代，智能手机捆绑特色应用程序已成为潮流，并且内置何种应用程序日渐成为终端产品的一大卖点，目前软件商店、移动社交、手机钱包、移动视频、手机导航等应用正逐步成为手机标配。总体来讲，手机预装对应用销售来说非常有效，产品的使用转化率会非常高。因为用户在使用手机过程中有很大机会频繁接触到内置软件。并且内置软件无法删除，终端内置能够持续的累积用户数量。如何才能让自己的产品成为手机的内置应用？目前来讲除非特别优质的应用产品，可以帮助手机提升使用价值，做到免费预装。大多数应用都是需要付费给手机厂商的，并且费用较高。如开发者难以支付高昂的预装成本，也可同手机厂商谈分成合作。如大型手机厂商为了保证操控体验，对于应用质量把控非常严格，开发者可先从水货智能手机入手。 

3.渠道三：传统互联网网盟渠道 　　对于免费应用产品，网盟渠道更接近于广告投放渠道，如何考核网盟渠道的推广效率是首要问题，开发者按照下载安装数量支付了网盟推广成本，换来了一定的下载量和激活量，但是如果没有锁定正确的目标用户群，留存量就会少的可怜。

渠道四：跨平台交叉推广 　　所谓跨平台推广，无非利用多种传播平台进行交叉组合推广。包括但不限于社交化平台传播、微博微信传播等等。这种方式不但零成本并且宣传组合拳非常有效果。同理开心网、人人网等SNS社区，甚至天涯、豆瓣等也是一定要开通应用主页的，微博和社区的力量在于其强烈的自媒体特征，并且能近距离跟客户沟通，使用互联网并能接触到移动互联网的人，都能成为应用的宣传受众。

5.渠道五：广告推广 　　广告推广也是成本化的推广方式，主要为通过网络广告、搜索广告或者应用内广告投放。目前网络广告最常用的形式为点击付费广告CPC、实际效果广告CPA、千次印象付费广告CPM、销售额付费广告CPS等等。　　 

范文提纲

引言：

互联网广告时代逐渐转向互联网+的时代，近几年通过各大网站数据表明，人们在移动端上所消耗的时间逐年增加，增长速度极快，移动端的广告也越来越受到重视，越来越多的企业会选择在移动端进行投放广告。移动端广告市场占有率逐渐超过传统PC端广告。如何脱颖而出，除了产品外，如何将自身的产品在大众面前进行曝光也是关键问题之一，好的产品需要好的推广渠道才能发挥出本身的最大价值，移动端的广告渠道投放选择，如何在同等投放下达到最大的效果，为本文的主要研究，论证问题，最终验证出传统PC端广告市场正在被移动端所抢占，移动端广告将成为主流。

一．搜索引擎竞价类广告投放渠道

（一）搜索引擎竞价（SEM）

1.1  优点

1.2  具体分类

（二）自然搜索引擎竞价（SEO）

2.1  与搜索引擎竞价区别

2.2  与SEM配合投放方案研究

 二.第三方平台广告投放渠道

第三方应用商店

 1.1.渠道特点

 1.2国内第三方商店渠道介绍

 1.3国内第三方论坛，网站渠道介绍

DSP平台广告投放渠道

 2.1 DSP平台分类

 2.2 竞价机制

移动广告投放渠道

 3.1 移动广告定义与DSP区别

 3.2 移动端广告所包括资源

 3.3 移动端今年成长数据分析

 

新媒体广告投放

 （一）微信与微博

 1.1 大数据广告分析对比

 1.2 投放方式对比

 1.3 具体产品对比研究介绍

 结论：总结：对于互联网应用产品来讲，推广目的是选择渠道之前需要确定的，是提高应用曝光率和知名度，还是提高下载量和激活量？当然，曝光率一定程度上决定了下载安装量，但不同渠道的转化率一定差别很大。开发者根据自身应用的特点，考虑团队精力、成本等因素，考虑需达到的推广目的，选取几种方式联合推广。同时也希望开发者不要停留在“刷排名+网盟生推”的低级阶段，先想明白潜在用户是谁，想办法找到他们，听听他们的意见，同时一步步提升产品的价值，提高产品活跃度，累积用户数量，才是移动应用的核心。

三、参考文献

1.杨坚争，汪芳，李大鹏：《网络广告学》，电子工业出版社，2002年，第一版，第12页。

2.马文良：《网络广告经营技巧》，中国国际广播出版社，2001年，第一版，第123-128页。

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5.王伊礼：《试论我国网络广告的发展趋势》，《法治社会》2007年第10期，第33页。

6.王国红：《网络广告的发展现状及对策》，《消费导刊》2007年第6期，第208页。

7.杨建华，贾俊卿，傅晓初：《我国网络广告应用现状问题与趋势》，《市场营销导刊》，2007年第4期，第28-29页.

8.刘丽苓：《网络广告的现状及发展趋势》，2007年第一期，第75页。

9.孙悦：《浅析网络广告的发展》，《消费导刊》2007年第8期，第232页。

10.刘国基：《中国网络广告的发展趋势》，《新闻前哨》2007年第8期，第89-90页。