消费者知假买假对品牌经营的影响_开题报告

一、现状

消费者知假买假是理性的行为。知假买假是指消费者明知道是假品产品却仍要购买的行为，而知假自愿买假主要是指费者为满足炫耀和求便宜心理，自愿去购买那些对身体健康不会造成明显危害的假名牌产品。

科尔曼认为社会行动者是“具有目的性的理性人”， 都有一定的利益偏好。基于行动者概念，科尔曼指出社会选择过程正是行动者为追求一定利益，利用可能的环境条件或资源，在一定规范下的有目的的行为。由于个人的“资源”的差异和对利益的追求，经由这种相互依存的社会行动个人利益和社会利益在一定程度上都得到满足，从而实现社会选择[1]。

中国目前的现实表明，进城务工和在校大学生至少就是知假买假人群的典型 性代表。lBoch（1993）证明收人较低群体的人们购买膺品货物，是因为他们“不支付费用就可以得到牌子名誉”。追求这些假品产品的消费者之所以会冒这种社会风险，是基于对这些产品有高的象征价值和社会认可度。进城务工群体，他们主要从事技术含量低、收入少、社会地位不高的职业。一般来说，他们正处青年，文化程度不高，已经习惯或喜欢城市生活，接受一些时尚概念，向往现代化的生活。而在校大学生年轻、有知识、容易接受新生事物。总的来说，这两类群体可支配收入低，社会地位不高或社会地位不稳定，“炫耀型”消费和“图便宜”的消费观念，使得他们有较强的购假动机。而这两类群体支付能力有限，购买正品名牌比较困难。于是，知假、买假、用假就成为这些群体的理性选择。

自1970年Akerlof发表《柠檬市场》以来,以不对称信息 ( asymmetric information)解释假品的成因, 是由消费者主动选择购买的，属于知假买假行为。因此,可以想见它是有消费者剩余的,消费者和假品生产厂家都从假品的生产、销售和消费中获得了额外的利益, 仅从个人或有限范围群体的购假来说，他们与售假商之间交易确实能让他们与售假商获取较多的利益，双方也并不互相伤害。但是伤害到了正品企业的利益，造成市场秩序的混乱，受损失的是正牌货的生产厂商。由于出现了冒牌货,正牌厂商没有动力提高质量,不利于新产品的研发和生产，而冒牌厂商则没有能力去提高质量,这样必然导致市场上整体质量的下降，从而也损害消费者的长远利益。

即假品出现时,原来支付给研究人员的补偿他们智力和体力付出的报酬转移到了盗版厂商和消费者手中。这样显然导致了对于正版厂商和著作权所有人的负 向激励,他们将没有动力再去研究、开发新的、更高性能的产品,市场发展将受到巨大影响。如果将来外国厂商发现了严重的盗版,则有可能撤出这个市场，或者诉诸法律,引发贸易争端。

假品之所以能够存在，原因在于假品对真品的刻意模仿使得消费者缺乏足够 的信息对其进行有效的识别，如果一眼就能认出或者不需要很大的成本（相对于该种商品的价值）就能鉴别出来的话，假品就将不可能在市场中生存下去 。[3]举例分析说明假品导致市场失灵及其对经济的危害。设市场上同类产品质量存在差距，但其外观无法体现质量差异，用函数说明由于均衡价格低于高质量产品的价格，使得高质量的产品所获得的利润极低，甚或亏损。生产者不得不放弃荡质量产品的生产，而转向可以获得利润的低质墩产品的生产，市场上产品的平均质量将进一步下降。买者的需求意愿也会随着质量的下降逐渐减少，即需求曲线逐渐右移，而市场上产品的质量虽然下降，供给总量却保持不变。因此市场的实际均衡价格也将继续下降，这反过来加速了生产者逆向选择和高质最产品的淘汰。如此多次，直至实现长期均衡，市场完全充斥假品，此时消费者将完全放弃对该产品的选择，有效市场消失。对品牌经营来说是毁灭性的打击。

B. 范文提纲格式

消费者知假买假的消费心理

（一）社会环境因素

（二）以使用为目的的知假买假

（三）以获利为目的的知假买假

二、   知假买假的风险

（一）用假面临的识破的风险

（二）消费者权益不受保障的风险

（三）打假的人生安全

三、  知假买假目的对品牌经营影响

（一）知假买假用假假对品牌经营的影响

（二）知假买假打假对品牌经营的影响

（三）知假买假对建立自主品牌的影响

四、结语

（一）无论出于何种目的知假买假都是对企业品牌信誉的伤害

（二）信誉市场的建立需要政府监管

（三）遏制假品即促进既有品牌良好经营发展又激励新新品牌自主创新

C. 参考文献

[1]谢庆红;消费者理性购假行为：基于理性选择理论的分析[J];财贸经济;2006年12期.

[2]张剑渝;科学消费:基于科尔曼社会选择理论的解读[J];消费经济;2006年05期

[3]李萍,阮平南;假冒伪劣现象的经济学分析[J];商业研究;2003年05期

[4]卜伟,丁建峰;论搜寻品假冒伪劣的成因及其市场影响[J];北方交通大学学报(社会科学版);2003年01期

[5]崔兆鸣，周黎安;假冒伪劣商品存在下的市场均衡[J];经济科学;1995年0期

[6]罗荣桂,李文军;假冒伪劣商品博弈和信誉市场的建立分析[J];武汉理工大学学报;2003年01期

[7]李振宇;李学迎;;知假买假行为适用惩罚性赔偿评析[J];政法论丛;2006年01期

[8]陶琳;论“知假买假”行为与消费者权益保护[D];兰州大学;2006年

[9]谢慧儿;;浅谈柠檬市场[J];财经界(学术版);2018年19期

[10]叶建亮;;“次品市场”是如何恢复为“正品市场”的——温州皮鞋业从制假售假到创保品牌的案例研究[J];中国制度变迁的案例研究;2006年00期

[11]易先忠;张亚斌;刘智勇;;自主创新、国外模仿与后发国知识产权保护[J];世界经济;2007年03期