杭州体育运动（游泳）行业中小企业经营管理中存在的问题与对策_开题报告

一、研究背景

1、杭州市内体育发展情况

十九大以来，在以“习近平新时代中国特色社会主义思想”为背景下，习总书记提出了加快体育强国的国家战略目标，在新时代下，随着杭州市国民经济水平不断提高和全民健身不断推进，体育运动已成为人民群众喜闻乐见的生活方式之一。在国家和各级政府领导的高度重视和正确领导下，杭州市体育运动近年来已取得较大的发展成就。同时在游泳，羽毛球等热门体育优势项目上，浙江（杭州）籍运动员在奥运会及国际赛事上屡次获奖，尤其是国家游泳队队长杭州籍奥运冠军孙杨带领的游泳国家队在奥运会及世锦赛上一次又一次的打破世界纪录，为祖国获得无数荣誉，激发起杭州市民对体育运动的喜爱，同时，加上2022年杭州亚运会，即第19届亚洲运动会，将于2022年9月10日至25日 ，在杭州市举行。杭州目前正处于体育运动行业的发展黄金时间点。

2、杭州市游泳行业发展现状

随着人民生活水平不断提高，人民对美好生活的向往，以及人民生活物质的追求及体育健康的需要，游泳作为一项体育运动，越来越受到市民的喜爱，加上游泳项目也是一项基本求生技能，同时杭州市中考体育项目里也把游泳作为考试项目，以及以杭州籍运动员孙杨为队长的国家游泳队里大部分运动员都是浙江(杭州)籍等因素，为止“中国游泳看浙江，浙江游泳看杭州”这句口号在国内流传，以至于浙江游泳依靠自身的努力一步一步走向世界泳坛。因此游泳这个体育项目，在杭州市群众基础好，发展势头足，以及杭州地理位置位于江南，天气高温天数较多，因此具有巨大的游泳行业发展市场。

3、国内游泳行业研究现状

张望（2018）在《中小城市游泳运动产业化发展现状及对策探析》一文中表明我国目前相关部门对游泳馆的管理体制不完善，缺乏较为统一的尺度和全面细致的管理，游泳馆在前期规划发展上未能满足人民日益增长的运动健身需求，不能全面满足社会的发展需要，同时在经营理念、管理方式缺乏创新需求，缺少多元化市场营销发展，管理体制也较为单一。

车甜甜（2014）在《武汉市游泳馆经营管理问题研究》一文中表明武汉市游泳馆分布数量较多，但是场馆的规模与管理相差甚远，大部分游泳馆管理方式与管理理念较为单一，游泳馆消费季节性较为明显，客户消费人群空间较小。

徐惠（2014）在《广州市经营性游泳场馆现状调查与研究》一文中表明广州市经营性游泳场所发展现状呈现经营性收入单一，场馆投入运营大，设施设备改造成本高，市场营销方式传统，推广宣传力度局限性窄，游泳馆人员流动性大，缺少专业人才，游泳馆服务品质不足等方面情况。

徐杰（2012）在《太原市城区游泳场馆消费人群调查》一文中表明太原市城区游泳场所消费人群中年轻人较少，游泳馆消费已中老年居多，同时游泳馆消费能力不强，大部分人游泳消费兴趣不大。

远航（2018）在《广西游泳场馆安全问题调查与研究》一文中表明广西省游泳馆在游泳馆经营中存在安全问题较多，安全隐患较大，以游泳馆救生安全为例，游泳馆救生员人员配额不足，救生员随意脱岗，救生员救生意识淡薄，麻痹大意，尤其是游泳馆高峰期开放时间注意力不集中。

刘庆成; 张新东; 曾艳萍（2019）在《深圳市宝安区游泳场所卫生现状调查研究》一文中表明游泳馆水质卫生安全与场馆卫生环境也不太重视，各别游泳馆随意填写水质监测报告，严重不符合游泳馆水质安全要求，各别数值超高，游泳馆内卫生环境堪忧，不及时处理，没有专人负责，场馆内客户体验感较差

丁香诚（2013）在《江苏省大型游泳场馆经营管理人员现状与需求的调查研究》一文中表明，游泳场馆经营管理人才的发展与现状，游泳场馆发展的好与坏在于管理人员的整体素质与经验，以及是否具备专业的技能知识水平，管理方法，从而来更好的发展游泳馆。

李炜中（2019）在《北京市少年儿童游泳培养模式现状调查及分析》一文中表明目前各大游泳场馆在少儿游泳培训上面的教学开发上管理方式较为单一，培训价格及收费标准上各场馆的相差较大，同时在游泳教学中，没有形成统一的教学模式及方法，以及各别游泳馆教练员无体育社会指导员（游泳）证书上岗。

赵维明（2017）在《体育产业快速发展背景下游泳馆经营现状及对策研究》一文中表明在现今体育产业快速发展的时代，游泳馆经营及管理尤为重要，一方面是加强游泳馆管理，另一方面是要研究和调整经营策略，符合时代发展要求，确保体育行业的发展满足社会的需求

靳晶（2017）在《游泳馆经营形式的现状调查》一文中表明，目前现阶段游泳馆的经营形式还是太单一，产生的经济效益不足，规划发展的思路不明确。对外开放力度不够，以及开放费用较高，缺乏专业人才管理等各方面因素影响。

B. 范文提纲格式

引言：杭州市游泳发展环境和现状

一、杭州市游泳行业分析

（一）游泳场馆分布情况

（二）游泳场馆性质

（三）游泳场馆发展环境

二、游泳场所中小企业经营管理存在问题

（一）经营战略的开发存在严重不足

（二）市场开发和营销缺乏创新，观念淡薄

（三）投资能力较弱，经营管理缺乏科学性

（四）经营成本较大

三、游泳场所中小企业经营管理对策

（一）制定符合自己企业的发展战略与规划

（二）加强市场开发选择营销战略

（三）创新经营管理

（四）做好成本控制与财务预算管理

C. 参考文献

[1]张望.中小城市游泳运动产业化发展现状及对策探析.当代体育科技[2018-12-05]

[2]车甜甜.武汉市游泳馆经营管理问题研究.当代体育科技[2014-08-25]

[3]徐惠.广州市经营性游泳场馆现状调查与研究.当代体育科技[2014-06-25]

[4]徐杰.太原市城区游泳场馆消费人群调查.搏击(体育论坛) [2012-05-18]

[5]远航.广西游泳场馆安全问题调查与研究.运动精品[2018-03-15]

[6]丁香诚.江苏省大型游泳场馆经营管理人员现状与需求的调查研究.扬州大学[2013-03-01]

[7]刘庆成;张新东;曾艳萍.深圳市宝安区游泳场所卫生现状调查研究.环境卫生学杂志[2019-06-25]

[8]李炜中.北京市少年儿童游泳培养模式现状调查及分析.北京体育大学[2019-06-01]

[9]赵维明.体育产业快速发展背景下游泳馆经营现状及对策研究.现代经济信息[2017-10-5]

[10]靳晶.游泳馆经营形式的现状调查.经济研究导刊[2017-03-05]