浙江省实验室仪器设备行业品牌竞争力探析_开题报告

　提高浙江省实验室仪器行业品牌竞争力的建议

改变观念，加强品牌意识：企业高级管理人员应该积极推动品牌创建，并使其成为他们战略计划的一部分，要从战略高度认识到有了品牌也就有了市场。品牌资产必须得到所有管理者的精心呵护，管理者必须对消费者如何看待品牌进行不间断的跟踪，使品牌能跟得上时代的发展。

品牌的力量虽大，但只有产品过硬，品牌才能长久。仪器行业更新换代快，各种新产品如雨后春笋纷纷被研发出来，当别人的产品在性能，精确度，用户体验等方面都占据优势时，自身的品牌这时便失去产品的支撑，变得不值一提。总的来说，产品是品牌的基石，只有产品更具优势，品牌才能发挥应有的价值。

除了技术创新别无他法。在保证中低端产品稳定发展的前提下，把目标朝向高端产品市场，加大科技投入和自主研发力度，掌握核心技术，突破国外企业的技术垄断，赢得潜力巨大的国内市场，从而得到更全面的发展。

树立品牌形象除了在产品上下功夫，也要注重营销手段。随着“环保法”、“水十条”、“食品安全法”、“新版药典”等政策的实施，政策与市场共同推动，越来越多的各类资本将进入实验室仪器行业并推动产业全面发展，由此引发的市场竞争日益激烈。因此，若想在大发展时期抓住机遇，树立品牌影响力十分重要。据调查，55%仪器用户通过互联网获取信息。而近些年，移动端的服务机会窗逐渐开启，从媒体类型上看，今年移动媒体花费激增56%，成为所有媒体中增长最快的媒体。具备竞争力的绝大多数实验室仪器行业厂商及检测机构，除了传统的线下宣传外，纷纷开启线上宣传，投入到O2O模式。不仅在网站之类的PC端进行推广，移动客户端的宣传也在跟进。

产品与品牌相辅相成，互为保障，都是仪器企业强有力的武器。以产品立足，以品牌拨动客户心弦，配合多方位的营销手段，才能把握住机遇与挑战，在“十三五”期间，借助互联网之翅膀，立于不败之地。

二、范文提纲

国内外实验室仪器行业的情况简述

实验室行业品牌建设分析

国外实验室仪器的品牌分析

国内实验室仪器行业的品牌分析

浙江省实验室仪器行业的品牌分析

提高浙江省实验室仪器行业品牌竞争力的建议

改变观念，加强品牌意识

产品是品牌的基石，做出优质产品

注重营销手段，加强宣传

三、参考文献

中小企业品牌竞争力分析模型。《魅力中国》 -2010年22期-于云波，

浙江省教学仪器设备行业产业竞争力评估分析及对策研究。《中国教育技术装备》 -2009年14期-浙江省教学仪器设备行业产业竞争力评估分析及对策研究课题组

网络时代中小企业云品牌发展战略创新。《商业时代》 PKU -2014年13期-盖宏伟，佟林杰

中小企业品牌竞争力的研究。《现代经济信息》 -2014年5期-唐尧峥

我国中小企业品牌战略浅析。《大众文艺》 -2011年17期-任婷婷

中小企业如何创建品牌。《财税经贸》 2014 年9 月（下）傅超

浅析中小企业的品牌推广策略。《商业时代》 PKU -2009年27期-符可，蒋科蔚

中小企业品牌创建研究。[学位范文]  樊友恒， 2007 - 安徽大学：企业管理

实验室仪器行业“十二五”期间发展和市场分析。《中国仪器仪表》 -2012年4期-王家龙，王勍，邓爱群

透视竞争--品牌竞争力及其消费者评价指标探析。《北京统计》 -2003年7期-李承惠

浙江省教学仪器设备行业产业竞争力评估分析及对策研究。《中国教育技术装备》 -2009年14期-浙江省教学仪器设备行业产业竞争力评估分析及对策研究课题组

刍议中小企业的品牌管理问题。《企业导报》 -2011年21期-史秀宏