中小企业品牌管理存在问题及解决方案（浙江赛得医药股份有限公司）_开题报告

A. 文献综述

国内研究现状

随着市场竞争的形式从产品竞争逐渐转为品牌竞争，中小企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要加强品牌管理。

综合近期我国有关的研究文献来看，主要存在以下观点：

马明月在《中小企业品牌管理问题研究》中认为，我国社会不断发展，品牌管理已经变成了热门的话题。现如今，很多人意识到被消费者认可品牌对于企业发展是非常必要的。品牌就是企业生命，好品牌形象、高品牌忠诚度会成为企业保持优良业绩可持续发展保证。作者认为，要让更多的人认识成功品牌管理对中小企业意义，就要帮助中小企业尤其是国内的中小企业更好进行品牌管理提供理论及经验的指导。着重分析中小企业品牌管理存在的具体问题，提出加强中小企业品牌管理的策略。

国外研究现状

    自新世纪的到来，我国加入世界贸易组织，促使我国企业面对的是一个全球性的竞争市场，品牌已经成为市场竞争的重要手段。因此，从国外企业品牌管理看我国企业品牌管理是极其有必要的。①日本企业在选择品牌战略时更注重对企业品牌的建设。从管理的角度来看，特殊的流通渠道及独特的企业文化使得日本企业更愿采用集约型的品牌管理方式；而从消费者的角度来看，日本消费者对企业品牌的忠诚度更高，并且更容易受企业品牌影响。②美国企业有其自身独特的品牌管理模式，强烈的个人奋斗意识，使得“追求卓越、永不自满”成为美国品牌管理模式的基本原则。美国把成本看作是最为重要的制胜因素，增强了品牌的竞争力，使品牌在市场竞争中占据了有利地位。③德国品牌定位与别国模式根本的不同之处在于德国企业倡导工时不断减少，工资不断上升的做法。研究开发费用的大量投入，独创性的开发研究可以避开对手的竞争。

B. 范文提纲

引言：在品牌竞争时代,品牌建设已经是中小企业健康发展的关键。

一、中小企业在品牌建设中存在很多问题

（一）:回避品牌建设

（二）品牌管理观念薄弱

（三）品牌建设手段单一

（四）品牌运营混乱

二、针对这些问题,本文提出了相应的解决对策:

（一）制定相应政策推进中小企业品牌建设

（二）加强人才培训强化品牌管理

（三）选择正确的品牌发展战略

（四）创造性地设计品牌和营销方案

（五）加强品牌的有效管理,促进品牌健康发展

C. 参考文献

[1] 《科研》2016年第10月0500130-00131，中文科技期刊数据库

[2] 陶静宇.我国企业品牌管理存在的问题及对策[J].管理纵横

[3] 林小兰.我国企业品牌管理现状及对策[J].全球科技经济瞭望，2005.7

[4]中小企业低成本快速发展的6个有效步骤.聪慧网.企业管理2008,3 

[5]魏农建，品牌管理：一种效率化的管理制度[J].企业与文化，2007,1

[6]黄静.品牌管理[M].武汉：武汉大学出版社，2011

[7]石立波.浅谈我国企业的品牌管理

[8]张杰，刘志彪，郑江淮.中国制造业企业创新活动的关键影响因素研究[J].管理世界，2007，（06）：64-74