体验营销与冲动性购买行为的关系_开题报告

1.开题报告主要内容包括：封面、文献综述、范文提纲（需提供二级提纲）、参考文献（10篇以上）。 

2.字体：宋体，字号：小四，行间距：18磅。字数2000字以上。 （英语专业要求字体为：Times New Roman，英文书写，900个英语单词以上） 

3.开题报告格式规范参考如下：

一、文献综述

B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩（1998）最早提出体验营销概念，认为“体验营销师从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面重新定义、设计营销观念。”继而在《体验经济》（2002）中提出“将经济时代划分为产品经济时、商品经济时代、服务经济时代和体验经济时代。”随着越来越多的营销学者认识到，具有创新性意义的体验营销对于新时代企业经营管理越发重要，纷纷开始涉足体验营销领域的研究。作者认为，只进度与体验营销研究最为深入、系统的事哥伦比亚大学商学院营销学习的学者伯尔尼•施密特。他指出“体验营销是顾客在体验活动和刺激因素的作用下，培养顾客对产品或品牌的认知。”在《体验营销—如何增强公司及品牌的亲和力》（2004）艺术中提出体验营销的类型，包括感官营销、情感营销、思考营销、行动营销和关联营销五个部分以及战略体验模块（SEM）的思想。在体验营销理论与实践相结合的过程中，伯尔尼•施密特（2004）阐述了直接管理客户体验的过程，获得客户内心深处的想法、发展体验战略的平台、创造独特生动的品牌体验、与客户进行良性互动、不断创新以提高客户满意度的五个步骤。

二、范文提纲

例如：

引言：谈及个案监督的发展沿革和现状

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）研究内容

（四）研究方法

二、文献综述

（一）体验营销理论综述

（二）冲动性购买行为理论综述

（三）旅游购物理论研究综述

三、理论框架与研究方法

（一）研究框架与研究假设

（二）设计调查问卷与预调研

四、统计分析与假设检验

（一）样本描述

（二）数据分析

（三）调研问卷新都检验

（四）调研问卷效度检验

（五）假设检验

五、研究结论与研究展望

（一）研究结论

（二）营销启示

（三）研究的局限

三、参考文献

[1] B • 约瑟夫 • 派恩、詹姆斯 • H • 吉尔摩.体验经济[M].第3 版.北京：机械工业出版社，2008.153-168  

[2] 郭国庆.体验营销新论[M].第1版.北京：中国工商出版社2008.66—75  

[3] 江林、张晓鲁.冲动性购买行为的实证分析及其营销策略[J].广东商学院学报，2006，（5）： 19-22 

 [4] 李志飞.体验活动对冲动性购买行为的影响：情感反应视角[J].心理科学，2007，（3）：708-711  

[5] 李光明.给予互动导向的体验营销策略研究[J].经济体制改革，2010，（1）：69-74  [6] 毛学敏.体验营销中的消费者行为研究[J].销售与市场，2010，（2）：13  

[7] 唐文跃. 旅游购物心理成本与营销对策.[J] 地理学与国土研究i，2002,18（3）：83-85  

[8] 谢彦君.基础旅游学[M].第二版-北京：中国旅游出版社，2004. 

[9] Bellenger,R.N.Robertson，D.H.，Hirschman，E.C.Impulse buying varies by product [J]. Journal of advertising Research,1978,18(6):15-18  

[10] Bellenger, D. N., P. Korgoankar. Profiling the recreational shopper [J]. Journal of Retailing, 1980, (58): 58-81.