大数据时代中小企业的营销创新研究_开题报告

计算机技术以及移动互联网技术,近些年取得了高速发展,极大程度促进国民经济的发展。网络技术也在不断深化,各大中小型企业发现网络贸易的广大市场空间,开始积极利用网络模式,进行自身企业产品营销经营活动,以此提升企业经济效益。但是互联网营销具有一定的困难,很多中小型企业不具有专业的技术支持、以及网络人才,容易导致网络营销不顺利的情况。加强对大数据时代的中小企业营销创新方式研究,具有深远影响。

随着互联网在我国的飞快的发展和广泛普及，网民基数不断增加，网民的特质结构也在产生相应的变化。“互联网＋”国家策略的提出，使得我国各行业备受“互联网＋”作用的影响，“互联网＋”与传统行业融合已成为一种新的发展趋势，使传统行业＝传统企业之向的边界越来越模糊，“互联网＋”的发展成为企业发展面临的新机遇和新挑战。在企业市场营销领域，也需要把握“互联网＋”，使之不断融合与联合，实现精准定位客户兴趣爱好，在大数据和云计算的趋向下，达到新时代下精准营销的目标。在市场营销领域的企业，更加需要掌握“互联网＋”以便继续整合和发展，加强团结，真正的营销目标是达到准确的市场定位，满足客户的需求。

自改革开放深入实施后，我国综合国力显著提升，各企业在市场经济体制下均取得了快速的发展。在当前信息技术不断更新和发展的新环境下，以大数据时代作为支撑的网络信息已经逐渐被广泛应用于各行业中，并受到社会各界人们的广泛关注。在当前中小企业生产经营中，通过对大数据知识的利用，能够从不同方面实现对企业的综合管理，我中小企业的发展提供保障。本次范文笔者打算从互联网时代企业市场营销的现状分析为基础，提出互联网时代企业市场营销存在问题，进而根据问题分析其存在原因，最后提出解决对策。旨在为互联网时代企业市场发展提供更好的营销建议，为企业在互联网时代下市场营销发展提供重要的理论和实践意义，同时也能够为日后促进企业的全面发展，奠定坚实的基础，具有一定的现实研究价值和意义。

二、研究方法

(一)文献归纳法

在阅读大量的国内外相关的文献后，进行分类整理，科学的选取了相关文献资料，将各文献中的资料有机的结合在一起，从而使对大数据时代中小企业的营销创新的研究更加深入。

(二)案例研究法

在文献研究的基础上，结合我国中小企业在互联网大数据下的营销现状、出现的问题、问题产生的原因和解决对策等方面进行研究分析，并针对原因提出优化中小企业在互联网背景下的具体建议。

三、范文提纲

一、绪论

二、互联网时代企业市场营销的现状

（一）营销方面的成本投入比较高

（二）企业的营销效果比较差

三、互联网时代企业市场营销存在问题

（一）发展视野局限，过度依赖传统营销模式

（二）人力资源紧缺，营销人才培养力度不够

（三）营销观念滞后，网络营销认识存在误区

四、互联网时代企业市场营销问题成因

（一）企业缺少互联网营销战略

（二）市场营销的创新力度不足

（三）网络营销体系建设不完善

五、互联网时代企业市场营销的对策及建议

（一）打破营销传统，结合企业情况构建网络营销战略

（二）优化人才队伍，强化内部培养和外部招聘的力度

（三）创新营销观念，进一步实现网络营销体系的完善

六、结论

四、参考文献

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[2] 郑红霞.网络经济时代市场营销策略的转变探究[J].中国市场. 2015(23)

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[7] 刘文思.经济新常态下国有企业市场营销中的问题及策略[J].知识经济. 2017(18) 

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