当前我国市场营销中存在的问题与对策研究——以农产品营销为例_开题报告

   （一）选题背景与意义：

    1.选题背景

在当前国内外农产品市场竞争日益剧烈的竞争形势与环境变化下，农产品营销模式也必须与时俱进，探索新出路。我国在加入世贸组织以后，按照相关的协定，农产品市场会逐步的对外开放，因此国外的农产品会逐步的进入到我国市场，因而我国国内市场的竞争变得更加激烈，和西方发达国家比较起来，我国农业市场化程度相对较低。各地政府和乡镇企业越来越重视本地农产品的销售和品牌发展。发展特色农业是顺应世界农业发展趋势，提升农业竞争力的重要选择。农业大国如何做强农业，成为农业强国，是必须认真研究和思考的问题。实施农业名牌营销战略，通过农产品创名牌，提高农产品市场竞争力。同时提高农民收入和政府财政收入，实现双赢

    2.选题意义

    面对这种竞争形势，我国企业需要面临更严峻的挑战。同时，我国市场结构在逐步的进行调整，在很大程度上夜给农产品营销造成了很大的营销，农产品市场环境一直在发生变化，生产者和经营者为适应这种不断变化的形势，必须要改变原有的营销模式，因此探索农产品有效的市场营销模式以及针对国内农产品营销存在的问题找出相关策略以应对是十分有必要的。

     （二）国内外主要研究现状

      1.国外研究现状及水平 

     欧美等发达国家由于经济发达，科技先进，农业的生产水平相对来说比较高。在理论研究方面，国外起步早，水平高。

 关于农产品营销的问题，国内外学者有很深的的研究。1916 年，韦尔德L. D. H在《农产品营销》中，着重研究了农产品从离开农场后的营销过程，书中认为由于营销机构可以集中、协调和分配所需要素，因此能有效地克服交换的障碍和阻力，同时提出时间、空间和成本都是决定渠道选择的基本因素，且重点论述了农产品流通的渠道组织、商品交易、期货交易、拍卖和联合运输等。

W·Alderson认为，营销是一种有组织的市场行为系统，作为一个经营群体要具备权利结构、沟通结构和经营结构，营销管理者如果忽视了权利结构，就不可能创建和激活营销渠道系统； 20 世纪90 年代以来，营销学的主要代表有菲利普·科特勒、劳伦斯 G 弗雷德曼和伯特·罗森布罗姆等西方学者，其主流观点主要是利用渠道差异性使企业获得竞争优势，推崇进行渠道创新，创建企业渠道优势，为企业创造持久的一流销售业绩和竞争优势。在对影响渠道选择和决策因素分析时提出认为产品、市场和竞争因素、环境因素、技术因素、资金因素和市场生命周期因素都应该考虑在内。随着电子商务的发展， 科学技术突飞猛进，提出了建立以顾客和竞争为导向的营销系统。

    2.国内农产品现状及水平

    我国自从改革开放以来，经济迅猛发展，人们也越来越重视农业的发展。中国俗语讲得好：民以食为天。中国是人口大国，发展农产品，重视农产品营销，促进农业的发展成为急需解决的问题。  

    在我国，尤其是早期农产品营销理论不被人们重视，与农产品营销相关的研究一直十分缺乏。姚今观介绍了我国从建国以来至1995 年间农产品流通情况，认为应该运用宏观手段和法律手段来进行管理。李崇光主编的《农产品营销学》对农产品营销渠道进行了分析。冷志明在《我国农产品营销渠道的现状及其发展趋势》中对农产品营销渠道的现状和发展趋势进行了研究。王文川提出了营销渠道策略：积极拓展农产品销售渠道，逐步形成“期货市场+企业型的综合批发市场+专业批发市场+大型超市+集贸市场”的大商业大流通格局；借加入WTO之机，彻底整合我国的政府管理资源，加快政府管理职能的转变，建立全国性的营销调控体系和完善各种营销管理制度，以适应市场、竞争为核心，增强我国农产品在国际市场上的竞争能力。陈茂强认为当前我国以农产品批发市场、农贸市场为主导的营销渠道体系虽然在农产品的集散、销售等方面发挥了重要作用，但并不能有效解决产销环节中存在小生产与大市场的矛盾；杨加洪认为利用电子商务进行农产品营销，能有效避免传统农产品营销渠道的诸多缺陷，有效解决时间和空间上的矛盾，克服农产品易腐、储藏周期短、损耗大等自身特点所引起的流通问题。

   二、范文提纲

      1.农产品市场营销含义和特点

      2.农产品营销的功能与职责 

      3.我国农产品营销的优势 

      4.我国农产品营销的劣势

      5.促进我国农产品营销的对策

      6.总结

     三、参考文献

       1.张桂华.发展农产品经营连锁经营的研究 .湖南农业大学.2013

       2.汤蓉. 我国新型农产品营销体系存在的问题及对策. 现代农业科技 2016

       3.宋涛. 浅议我国农产品网络营销存在的问题及对策. 吉林农业 2012

       4.杨梦娣.河南省农产品品牌建设问题研究.河南师范大学,2013

       5.李相林，孙丹，李玉红. 农产品绿色营销策略研究.企业战略.2013

       6.王新利.中国农村物流模式及体系发展研究.西北农林科技大学,2003

       7.杜岩.我国农产品营销渠道优化研究.山东农业大学,2009

       8.杨青松.农产品流通模式研究.中国社会科学院研究生院,2011

       9.李碧珍.农产品物流模式创新研究.福建师范大学,2009

       10.王贵凯.完善山东农产品营销渠道的研究.海南大学,2013

       11.杨青松.农产品流通模式研究.中国社会科学院研究生院,2011.

       12.白光，马国忠.农业品牌产品的质量安全.中国经济出版社，2006