我国保险企业文化与品牌建设_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

李勇(2014)认为企业的品牌建设中企业文化制度建立方面起步较晚，经过十几年的发展，虽有一定的成绩，但与发达国家相比，仍有明显的差距。目前，我国理论界和实务界对企业文化的认识还没有形成很一致的意见。许多中小企业对企业文化的认识还停留在内部牵制和企业文化阶段，还有很多人认为企业文化就是内部监督，而中小企业大多把企业文化看作是一堆堆的手册、各种文件和制度，也有的中小企业把内部成本控制、内部资产安全控制等视为企业文化。我国企业文化的定位主要还是局限于保证业务活动的有效进行，防错纠弊，会计资料的真实、合法与资产的安全和完整方面。

 刘明(2015)指出我国绝大多数中小企业还未意识到企业文化制度的重要性，对企业文化制度也存在很多误解，甚至有些中小企业对企业文化的概念非常模糊，再加上公司治理结构上的先天不足以及组织结构和人员素质低等方面的原因，致使黑龙江中小企业企业文化制度普遍薄弱。

  王新(2014)指出企业现有的企业文化制度流于形式，没有真正执行我国市场经济建立时间短，很长时间国家对中小企业在企业文化方面没有法定要求，企业文化一直被视为中小企业内部的事务，结果导致黑龙江中小企业企业文化基础的薄弱。第一，有些中小企业的领导和管理人员认为，企业文化的有效性之所以不明显，仅仅把其归结为是因惩罚的力度不够，

      李军训，秦静，李少莉(2014)认为，中小企业的管理层不重视中小企业文化建设，这严重制约着中小企业企业文化机制的有效运行。绝大多数中小企业没有形成独立的特有文化，即使规定出各种规章制度来，也没能形成良好的执行氛围，不少中小企业没有根据中小企业长远的战略目标发展需要，建立相适应的中小企业文化，更没有将企业文化的建设和中小企业文化、中小企业制度等很好的结合起来。  

      徐晓雯(2015)认为关注柔性控制评价。柔性控制, 即中小企业的控制环境或控制氛围、控制文化、中小企业的管理哲学、人员的职业道德、有效的沟通等, 这意味着内部审计更关注人的诚信、价值观及信念等控制环境问题。随着信息技术革命不断推进, 中小企业员工的自主权越来越大, 许多传统控制方法和条条框框已难以进行, 体现人本管理的柔性控制将越来越有加强的必要, 通过柔性控制及其评价使中小企业员工在拥有更多权限时, 其责任心等方面也得到相应加强。

  

（二）国外研究现状

      Mayer RajendraP.Strivastava(2015)分析保险企业文化与品牌建设表明企业文化输出信息的可靠性可能会随着新的控制措施的增加而增加或减少。如果一种控制措施能够以较高的概率拒绝错误的输入信息，指出要正确的信息误读为错误信息的概率较低，那么这种新的控制措施引入企业文化系统会增加企业文化系统的可靠性；如果一种控制措施不能纠正错误的输入信息并且可能将正确的信息误读为错误信息，那么这种新的控制措施引入企业文化系统会降低企业文化系统的可靠性。

      I.M.Gordon(2015) 在保险企业文化与品牌建设研究中指出管理层对企业文化的定义相当广泛，包括会计控制和管理控制；保险企业文化与品牌建设中加拿大和美国的企业文化环境还是比较相似的，受到反国外贿赂法影响的加拿大公司在企业文化系统上经历了类似的显著变化；加拿大企业文化的实践是多种多样的，但是很难从调查的结果中总结出企业文化标准。

  HeatherM.Hermanson (2015)对保险企业文化与品牌建设调查问卷以分析企业文化报告的需求。调查问卷主要包括三方面的内容：企业文化调查报告是否有用；企业文化管理报告是否影响决策；增加企业文化管理报告能否改善财务报告。此外，文章检验了调查问卷的回答会不会因为内控的定义（广义的经营上的定义和狭义的财务报告的定义）和报告使用者的不同而不同。结果表明财务报告使用者一致认为企业文化是重要的；自愿的企业文化报告会改善企业文化并且为决策提供了增量信息；强制的企业文化披露也有助于改善企业文化，但是对决策没有价值；在使用广义的企业文化定义时，被调查者强烈认为企业文化报告能改善企业文化并且更好的表明了中小企业的持续经营能力；与个人投资者和内部审计师相比， 企业的管理层更加不认同企业文化报告的价值。

      JeffreyT.Doyle(2015)等使用检验了应计的质量和企业文化的关系，发现这些内控缺陷与较差的应计质量相关。此外，发现企业文化缺陷和较差的应计质量的关系是由于所披露的缺陷都是与公司层面的企业文化相关造成的。在帐户控制层面的缺陷，则没有发现这种相关性。

二、^范文提纲

 

一  前言

(一) 本文研究目的及意义

(二) 国内外研究现状

二  基本理论概述

(一) 企业文化的概念

(二) 企业文化制度建设内容

(三)  企业文化的作用

(四) 企业文化建设应遵循的原则

三 品牌建设理论

(一) 品牌建设的含义

(二) 品牌建设层次结构

(三) 企业文化与品牌建设的关系

四 企业文化建设对企业品牌影响作用分析

(一) 导向作用

(二) 约束作用

(三) 凝聚作用

(四) 激励作用

五 案例分析保险公司企业文化对品牌建设影响

(一) 保险公司简介

(二) 保险公司保险文化分析

(三) 保险价值观对企业文化的积极影响

(四) 保险企业文化有助于提高企业品牌知名度

(五) 充分发挥保险文化在企业文化中积极作用 

结语

谢 辞

三、参考文献

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