基于SWOT分析的老乐汇APP的营销战略-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：虽然现在APP有很多，但是专门针对老人的、适合老人使用的APP并不是很多，相对于其他市场的APP，老人APP市场还是属于蓝海，曾经有人在美国做过这样一个实验：在美国开展一个培训班，培训内容就是教老人使用智能手机的各种应用，结果老年人们兴趣极大，培训班受市场欢迎的程度远超出预期。据统计到 2020年，中国 65 岁以上人口将达到 1.2 亿以上，而那时候的老年人的消费观念也将和现在的大不相同；另一方面随着综合消费力水平的提高，很多年轻人都已经把 iPhone，iPad 作为孝敬父母的首选，但是在选择送这些智能产品时总会遇到这样的问题：有什么APP是适合老人使用的？这类问题引发了广大网友的热烈讨论，因此可以看出，中国老年人智能手机应用市场的潜力反而要比其余国家更大。

意义：智能机的普及和移动互联网的快速发展，激发了年轻群体追求进步的热情，唤醒了中老年人沉睡的生活激情。中老年人也是从年轻时代走过来的，他们只是错过了智能手机应用的最佳时期，但不代表他们就不需要跟上社会的步伐。那么，如今人手一机的时代，中老年需要使用APP应用软件让自己不被时代“out”。我们这款APP就能满足老人的这种需要，让老人不被时代所“out”。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一：老年市场发展概况

（一）老年市场现状

（二）老年APP市场发展现状

二、老乐汇项目概要

三、老乐汇的SWOT分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机会

（四）威胁

四、老乐汇发展战略

（一）SO战略 （优势机会战略）

（二）WO战略（劣势机会战略）

（三）ST战略 （优势威胁战略）

（四）WT战略（劣势威胁战略）

五、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

主要采取的方法是期刊浏览法、文献资料法、经验总结法。

文献资料法：利用“中国知网”这一网站，查看并浏览了众多文献，根据参考资料，得出自己的看法，并用语言表达出来。

经验总结法：根据参考文献，总结出自己的想法，并把其精华部分挑选过来予以使用。

4、课题研究进程计划

一、定立自己范文主题（8月30日）

二、做好范文撰写前的准备工作，收集资料，然后整理与分析（8月30—9月30日）

三、研究所整理后的所有与自己范文主题有关的资料（9月20日）

四、开始撰写初稿，与自己App相结合，从有关方面进行分析（9月15日—9月30日）

五、仔细检查，补充不足（9月11日—9月25日）

六、初稿提交，与老师沟通，并加以改正（10月5日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（10月6日—10月18日）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（11月1日）

九、经老师审核，再完善范文（11月5日）

十、范文定稿，提交老乐汇APP SWOT分析初稿、PPT等相关的东西（12月15日）

5、课题成果