浅析江小白的网络营销模式-开题报告

现状：

白酒文化在我国已经有几千年的历史。像“茅台”、“五粮液”等大品牌早已被人熟知。互联网时代背景下，消费者的注意力越来越分散化，此时单侧重对品牌产品的物质营销已无法满足消费者的需求，他们更希望在消费产品的同时附带轻松休闲的娱乐享受。因此，通过互联网让消费者轻松、娱乐地接受品牌信息越来越成为企业品牌营销，也由此成为互联网时代品牌传播的秘笈。重庆青春小酒“江小白”通过塑造娱乐形象、推崇娱乐态度凸显品牌理念、强调娱乐传递彰显品牌个性以及打造“粉丝圈”来助推品牌的网络营销，成为网络营销模式的范例之一。

意义：

 在互联网背景下的体验经济时代，无论是消费者还是企业，能够轻松、愉悦地接收或者传递品牌信息，都成为其共同的选择，“娱乐至上”的观点越来越吸引消费者和企业的关注，成为品牌传播的秘笈之一。在海量品牌、多元营销模式的互联网时代，重庆青春小酒“江小白”用互联网思维改造传统行业，巧妙地运用各种网络营销模式，成功地让品牌信息传递给大众，在复杂激烈的营销竞争市场中真正做到好的营销，从而收获成效。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：

江小白公司的概况

网络营销环境分析

网络营销方案分析

主要问题：

虽然江小白的微博营销之路已经在短时间内取得了明显的效果，粉丝数量也达到了十余万人，但是在细节方面仍然存在着些许不足之处。比如：在微博文案的处理上略显青涩，不够精美，长时间浏览下来觉得并无太大新意可言；又如，在微博主页的设计上，背景图片的处理不够精致，给人稍显凌乱的感觉，并不能在第一时间吸引网民的眼球。所谓细节制胜，若能在细节的处理上更下工夫，必然会使微博更有吸引力，促进微博营销的发展。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

    案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。

四、课题研究进度安排  

2017年6月-22日：提交分组数据、文档设计总动员；

2017年6月22-7月2日：查询资料；

2017年7月20号提交个人文档设计报告选题与目录，7月31日前开题（电子档发给指导教师）；

2017年8月1-8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

2017年8月21日-8月27日，修改材料，与8月27日前提交个人文档设计二稿；

2017年8月28日-9月4日，前提交3稿；

2017年9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿（dzsm@mail.zjitc.net）。

2017年11月中旬范文答辩