关于稻草人内衣旗舰店推广策略的分析及优化-开题报告

1、课题研究的现状和意义

课题研究的现状：

近年来，我国越来越多的中小企业已经或者正在打算开展自己的电子商务活动，来开展网络营销，网络推广也日益成为摆在中小企业面前的焦点问题。

网络推广是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问。同时树立企业网上品牌形象为企业营销目标的实现打下坚实的基础也是企业开展网络销成功的提和基础。正确有效的推广策略对于已经建立网站或将要建立网站开展网络营销的企业来说都是不能回避的首要问题，但在企业开展网络推广的实践中存在着许多误区致使企业耗费了巨大的人力和财力却得不到相应的回报比。

课题研究的意义：

随着阿里巴巴集团的不断发展壮大，旗下的天猫商城是大部分中小企业进军电子商务的首要选择。依靠天猫商城的用户基础及平台特性，对企业开展网络营销有重要帮助。

稻草人内衣是传统企业转型电子商务的典型例子，其主要方式是入驻天猫商城来开展自己的电子商务活动。本文主要对稻草人内衣旗舰店如何有效的网络推广进行研究，制定出有效的推广策略。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、稻草人品牌概况

（一）稻草人品牌简介

（二）稻草人品牌来源

（三）推广目的

三、推广现状

（一）现行推广策略

（二）存在的问题

四、推广策略优化

（一）直通车优化

（三）商城自身优化

（四）商品包装优化

（五）外部推广

五、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

课题采用的研究方法：

主法有观察法、调查法、文献资料法、比较研究法、个案研究法等。

课题拟采用的研究手段：

1.进行课题的考查，广泛阅读和查找相关参考文献，并对相关资料进行整理消化，结合课题进行分析研究，并写出开题报告和总体设计方案。 

2.初步撰写设计

在导师的指导下进行修改。     

3.最终定稿

准备参加文档答辩。

4、课题研究进程计划

一、文档设计动员（6月22日）

二、做好范文撰写前的准备工作，收集资料，然后整理与分析（6月23—7月10日）

三、提交个人文档设计报告选题与目录（7月20日）

四、开题。（7月25日）

五、撰写报告，修改小组策划书。（7月26—8月15日）

六、提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（8月10日）

七、初稿形成，仔细检查，再加以改进（8月11日—）

八、提交经过老师指导、自己修改完善后的二稿（8月20—）

九、经老师审核，再完善范文（10月28日）

十、范文定稿，提交有关的网络营销策划书、ppt、光盘、网站及电子稿

（10月30日）