基于SWOT分析的对策与研究-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状

在淘宝网，怀旧商品一应俱全。随便在淘宝上输入“怀旧”字眼，就有约15万件怀旧用品出售。有玩的，如铁皮玩具、弹弓、溜溜球、变形金刚等；有吃的，如陈皮梅、石头糖、小浣熊干脆面、喔喔奶糖等经典零食；有穿的，如T恤，有上面印着“大力水手”、“七龙珠”等各种动画的，当然最经典的是国货海魂衫以及回力运动鞋；有用的，如印着怀旧图案的马克杯、贴纸，“白鸽牌”鸡啄米闹钟；还有流行于上世纪八九十年代的流行音乐唱片卡带等。

意义

不卖价格，不卖商品本身，卖的是商品上承载的回忆。

随着生活水平不断提高，当今的消费者更加关注精神需求。精神需求是没有止境的，甚至是无价的。此时，商品的价格不再重要，消费者更关心的是你能否为其提供更多的回忆与感动。为什么人们这么喜欢怀旧呢？沉浸在过去的时光中流连忘返，这是在寻找美好。美好有现在时的，有将来时的，也有过去时的，人们容易忽视现在时的美好，看不到将来时的美好，只能在过去时的美好里回味一下美好的滋味，于是儿时玩具等怀旧产品在网络上的销售越来越火爆，不少创业者意欲进入这一市场。

怀旧的意义，就在于承认这份美好。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

针对拾年小站网站，总结微观环境分析、SWOT分析、形成基于SWOT分析的网站改进对策，还要能够及时总结。

基本内容：

一、网站简介

二、微观环境分析

三、网站的SWOT分析

（一）S优势

（二）W劣势

（三）O机会

（四）T威胁

四、基于SWOT分析的网站运营策略

（一）网站运营对策一

（二）网站运营对策一

五、总结

参考文献

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：本范文的撰写主要应用了、案例研究、消费群体分析、竞争对手分析、网站优势分析、网站劣势分析、网站的机会和威胁，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段 ：网站优势分析—网络不分地域，利用网络可以帮我们把分散的怀旧人群一网打尽，怀旧品因为消费者的心理间变量来实现认同，怀旧商品带给人们童年的快乐，是值得收藏的产品，而且我们的拾年小站是独一无二的网站。 

网站劣势分析—怀旧产品创新有限，不能运用更多新的理念和技术去研发新产品，只能忠实于过去的再现或包装。还有就是虽然“怀旧商品”的需求热度升温，但真正的“旧货”不好收，所以怀旧商品规模化亦存在一定难度，而且我们的网站经营时间晚，知名度和流量低，所以比较难吸引消费者。

网站的机会—网购市场在迅速扩大，整个国内的消费水平在逐渐提高，开始追究生活质量对怀旧产品关注度也在逐渐提高，还有复古怀旧已成为现下的潮流趋势。

网站的威胁—在这电子商务盛行的时代，办网站的人是那么多，商家间的竞争自然在所难免，而且我们网站的信誉度不高，不足以吸引更多的网民进我们的网站。

4、课题研究进程计划  

6月28日-6月29日：文档设计动员；

6月30日---7月5日：查询资料、企业考察；

7月20日提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

7月31日前开题；

8月1日---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导老师）；

8月21日，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿。