X公司在电子商务发展战略中存在的问题及对策研究-开题报告

（一）国内研究现状

根据国内学者对电子商务的研究结果，可以发现中国学术界关于电子商务的研究呈现的特点：第一，中国学者更多地注重从管理学视角来研究电子商务发展的相关问题。第二，中国现有的关于电子商务研究的焦点主要集中在电子商务发展现状及相应对策分析方面。第三，从技术视角研究电子商务的学者，主要是针对技术应用过程中所出现的具体问题进行研究，很少有人从政府或行业协会等角度出发，提出建立行业电子商务协同平台等观点。从统计结果看，从战略高度来研究电子商务发展过程中的技术问题应该比较有发展潜力。

关于电子商务应用方式，刘枫云和崔敬东(2011)从交易费用经济学视角提出了发展电子商务的“市场外交易、自主研发和中间组织模式”3种模式;宋申华(2013)提出了电子商务发展的“分析一>规划一>变革一>整合”模式，是真正意义上的关于电子商务发展模式的研究。乐奕平(2004)针对采用单独建立电子商务网站和物流外包的发展模式而提出：“通过搭建公用信息平台向提供电子商务信息平台的系统技术和管理服务，并向提供第四方物流服务，优化配送方案，整体提高配送效率，全面降低物流配送成本。”这主要是从价值链和成本角度提出的电子商务发展模式。单子丹和翟丽丽(2014)根据企业生命周期理论和国内外企业电子商务研究与实践的成果提出电子商务发展的OPDAC(origination->penetration->development->age->conformity)模式，并且在研究中给出了判断企业所处阶段和下阶段发展目标的原则，这应该是目前关于电子商务发展模式研究比较深入的文献之一，较以前的研究有较大的突破。

虽然国内学者在电子商务应用领域做了很多研究，但是到底如何开展电子商务，并从中得到利益，仍然是个悬而未决的问题。

国外研究现状

大约从1995年开始，学术界就出现了专门针对电子商务的研究，如Cockburn和Wilson(1995),Dou(1996),Fuller和Jenkins(1999)以及美国学者RubyRoyDholakia和NirKshetri(2004)等在近几年发表的成果。近几年，学术界出现了大量关于电子商务的研究成果。

根据Poon和Swatman(2010)，Mehrtens,Cragg和Mi11s(2011)，Mirchandani

和Motwani(2012)，Riemenschneider和McKinney(2013)，VanBeveren和Thomson(2014)等的研究结论，促进和阻碍实施电子商务的因素主要包括：企业组织方面因素。具体包括互联网与企业内部的信息整合、企业IT技术能力及产品特征等。管理方面的因素。具体包括企业家精神、企业文化及管理责任等。电子商务系统方面的因素。具体包括预期收益、系统操作难易程度及系统使用成本等。环境和行业因素。具体包括行业特点、竞争程度、行业其他竞争者及产业链上其他合作伙伴电子商务开展程度等。

但是上述研究都是一些探索性的研究，为了弥补这些不足，也有部分学者采

用创新扩散理论来研究电子商务如何实施，如Riemenschneider和McKinney(2013)就运用计划行为理论(TPB：theoryofplannedbehaviour)来研究开展电子商务的相关问题。TPB理论认为，企业开展电子商务是受一定商业目的驱动的，而该目的是由个人行为态度、主观性规范及行为控制认知这3个维度决定的。

近几年又有许多学者借用管理统计的方法，基于部分地区或国家电子商务发展的实施经验进行了定量研究，然后从定量的角度提出了一些结论。美国学者RubyRoyDholakia和NirKshetri(2013)通过对美国电子商务开展的实际情况进行调研，得出影响电子商务发展的内外部因素，包括公司规模、自身效验、先前技术经验和外部竞争压力等。美国学者ScottA.Wymer和ElizabethA.Regan(2014)综合现有研究，把影响电子商务发展的因素分成26个，认为其中10个归结为发展电子商务的动力，而另外6个则归结为发展电子商务的障碍。同时，国外学者们已经开始研究电子商务对绩效的影响以及应怎样从战略高度来实施电子商务。这方面比较有代表性的主要是瑞典学者HooshangM.Beheshti和EsmailSalehiSangari(2011)，他们通过对瑞典制造业和中小服务型企业开展电子商务情况的实地调研和比较分析，得出从长期战略出发，采用电子商务的收益要远远大于成本这一结论。还有英国学者ElizabethM.Daniel和DavidJ.Grimshaw(2012)等通过对英国大企业和开展电子商务的不同动力研究发现，在开展电子商务时更加注重回应竞争者、加强客户服务以及改善和供应商的关系等，而大企业只有当电子商务能改善他们的运营绩效时，才有兴趣开展电子商务。著名战略管理学家MichaelPorter教授(2013)在《哈佛管理评论》上发表了《战略和互联网》一文，在文中借助五力模型研究了互联网是怎样影响产业结构的。虽然从管理学视角来研究电子商务已经取得了很多成果，但是现有研究大多聚焦在开展电子商务的认知利益上而现实中到底能获得多少利益，越来越成为一个关键的问题。

二、范文提纲

一电子商务理论概述

（一）电子商务的定义

（二）电子商务的作用

二HX公司电子商务发展的背景

（一）HX公司的简介

1HX公司的发展历程

2HX公司的目前的销售模式

（二）HX公司的发展电子商务的背景

1HX公司的电子商务的实现的内因

2HX公司的电子商务的实现的外因

三HX公司的电子商务发展现状

（一）HX公司的发展现状

（二）HX公司的电子商务发展模式

1自建的网络商城

2线上线下问题

四HX公司的电子商务发展策略

（一）商业模式缺乏创新

（二）O2O模式存在问题

（三）电子商务高级人才匮乏

五HX公司的电子商务解决措施

（一）搭建好自建全新平台

1线上业务配合线下业务

2线上业务和线下业务同等发展

（二）开拓更好的电子商务应用模式

1网络秒杀+线上平台专供

2线上销售+线下展示

（三）制定专业人才的发展策略

结论

参考文献

三、参考文献

[1]2011-2015年中国家具市场投资分析及前景预测报告.

 :// .ocn.com.cn/reports/2006058jiaju.htm

[2]朱绍辉.B2C型电子商务的困境[J].经济论坛，2011年第14期

[3]薛丽丽.电子商务的变革与演进[J].当代矿工，2012年第4期

[4]曲涛.传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究[D]，2011

[5]中国家具协会20年迅速崛起举世瞩目.

[6]赵建东,方一平,胡云峰，分析在中小企业电子商务决策中的应用[J].安徽农业大学学报(社会科学版).2009年第14期

[7]本报记者阎建芳.家具产业升级路径：发现新电子商务模式[N]政府采购信息报,2011-08-19(008)

[8]第29次中国互联网络发展状况调查统计报告

[9]邓玉纯.A公司开展家具电子商务的策略研究[D].导师：朱兵.:北京交通大学,2009

[10]罗林林.电子商务掀家具内销“渠道革命”[N]东莞日报,2011-02-25(A06)

[11]本报记者阎建芳.家具产业升级路径：发现新电子商务模式[N]政府采购信息报,2011-08-19(008)

[12]祁丹萌;苏州中小家具企业电子商务应用研究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2010,(09):273

[13]陈建新;谈中小企业电子商务网站的建设——以江阴市华荣家具公司的网站建设为例[J].软件导刊,2010,(09):6-8

[14]解敬红,王玖河.我国家具行业供应链管理策略研究[J].消费导刊,2010,(06):96