瓯韵阁网站市场营销策略分析-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：

在现在社会中，网络扮演着越来越重要的角色，今年来第一、第二世界国家迅速加入到信息产业的网络队伍中来，使用国际互联网的总人数急剧膨胀。中国作为，最多网名的国家，只要在电子商务上占了一席之地，那么离中国保护历史之根，传承文化之魂，弘扬传统之晶，复兴民族之志的目标就不远了。

中国是四大文明古国之一，在漫长的历史长河中，中国人民用他们的智慧和勤劳创造了很多具有中国历史韵味的非物质文化。但是随着中国改革开放后，大量西方文化引入中国，并得到了极力的推崇，不仅在中国有了一席之地，更有超越中国传统之势。面对洋文化的犀利进攻，传统文化不得不对洋文化低头，退居二线。当然我们不是完全排斥西方节日流入中国，作为中国人我们应适当的加入一些西方文化来增添生活色彩。

意义：

瓯韵阁是一个帮助中国人民更好的学习中国非物质文化遗产的网站，希望通过瓯韵阁可以有更多的人来了解中国。通过4P更好的把瓯韵阁做好，提高瓯韵阁的形象和知名度。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

一、网站简介

二、瓯韵阁营销策略的目标

（一）创造和维持顾客

（二）提高网站知名度

（三）提高扯皮小销量

（四）扩大非遗文化普及率

三、瓯韵阁网站营销策略

（一）瓯韵阁产品策略

（二）瓯韵阁促销策略

（三）瓯韵阁价格策略

（四）瓯韵阁渠道策略

四、总结

3、课题拟采用的研究方法和手段

采取的办法：

一、重视理论基础 翻阅与营销有关的书籍

二、采用理论与经验结合的方法，确定目标

三、市场调查法

4、课题研究进程计划

1、7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

2、8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

3、8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

4、8月28日---9月4日，前提交三稿；

5、9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿。