浅析融资圈网站推广-开题报告

文献综述

21世纪以来，我国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。然而在激烈的现代市场竞争中，企业生存与发展面临着极大的桃战，尤其是资金实力相对薄弱的企业，企图利用更少的成本发掘更多的潜在客户，随着我国互联网信息的快速发展，作为一种新型的营销方法，网络推广强势而起，成为了企业必由选择。

(一)国内外现状

1.国内推广现状

虽然电子商务在国内发展已经有十多年时间了。但其衍生行业比如说搜索引擎优化，网络推广仍然是一个新鲜概念。目前而言，网络推广已经在我国中小企业得到普及，各种网络调研、网络广告、网络分销等机制得到了空前的发展，我国网络推广专家胡世宏在其专著《电子商务与网络经济》是指出，网络推广是指在因特网上发布的以数字代码为载体的各种经营性推广活动，同时指出从我国网络推广市场来看，国内网络推广市场规模仍然很小，需求的供给总量不足。我国网络营销专家冯英健在其专著《网络营销基础与实践》中，将网络推广视作为一种企业宣传产品等信息、实现企业营销目标的一种手段，同时也指出网络推广意识尚未成社会共识，对其认识不足等问题。目前我国专业公司和专业人才非常稀缺，无法满足现有的行业发展需求。有实力的公司常采取通过花钱来推广途径，而大多数中小型公司则是通过最具有针对性且低成本的网络推广来增加品牌知名度的目地。 

2．国外推广现状

80年代未，美国学者罗伯特 .劳特朋以消费者需求为导向提出了4C营销理论，其构成为：CUSTOMER(顾客)、COST（成本）、CONVENIENCE(便利)、COMMUNICATION(沟通)，是现代市场营销理论最具划时代意义的变革，越来越受到人们的重视。同时随着市场竞争的激烈，媒介传播的速度越来越快，与之相适应一种新型营销策略，网络推广随之产生。JOHNP.HAYES和MARK BUTLER 在其著作《NETWORK MARKETING FOR DUMMIES》中指出网络推广是一种通过在网上公布一些公司产品信息等途径寻找目标客户，引发购买欲望的营销活动。此外，网络推广在国外不仅有完善的理论基础，而且其应用也相当成熟如雅虎、亚马逊、谷歌通过博客、社交网站等高效的推广自己产品和服务。

 (二)研究方向

网络推广是基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。与传统广告一样，网络推广的最终目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。他不仅帮助中小企业获得和大型企业竞争的机会，提高在竞争中取胜的可能性。同时，网络推广以低成本、高回报的特点已经成为中小企业的健康发展的必经之路。 企业如何运用免费推广资源达到最好的推广效果例如运用的搜索引擎推广，运用即时交流工具进行交流，运用论坛、微博、19楼、百度百科等平台推广自己的网站以使目标人群能够搜索到本网站。行业内的人可以从此平台里互相结交朋友，互相合作关于融资项目。

（三）研究目地和意义

研究本课题的目的和意义是，结合自己在学习和工作经历与体会，综合分析公司在网络推广过程中存在的问题，并提出了一些有效性的建议，有助于企业制定出最适合自己发展状况的网络推广策略，此外，在文章的最后提出了企业网络推广的进一步展望，希望能够进一步推动融资圈网站的推广的进一步发展。

(四)进展情况

    网站已建好，已经有了很多人入驻，行业的人互相交流谈合作业务，注册一个人我给他们审核信息并发送邀请码，注册成功的人又可以请自己的朋友一起加入此平台，慢慢圈子就会变得越来越大。

（五）存在的问题

（1）网络推广意识不强

作为中小企业中的一员，公司领导对融资圈平台没有强烈的网络推广意识，没有充分意识到在知识经济时代抢占网络信息对赢得企业未来竞争优势的重要性，更没有把网络推广作为企业发展的一种战略，甚至有一种跟风、随大流的感觉。此外，企业对网络推广的认识过于简单，只是看成一种推广手段，没有真正的将推广与企业整个经营过程相结合。

（2）人才培养机制不完善

由于网络推广是近年来才兴起，加上企业对发展网络推广的意识和思想认识上的局限性，使得企业对于网络推广不是那么重视，导致这方面的人才少之又少。同时，企业现在的网络推广人员缺乏专业的理论素养、技术水平不高也是限制企业网络推广发展的重要原因。

（3）网络推广方式单一

由于网络推广意识缺乏，目前推广策略的水平普遍偏低及相关领域理论研究的不足，也使得企业在实施网络推广时主要采用论坛推广、QQ群推广。方法策略显得单一，不能很好的结合本企业的实际情况、实践经验的总结和不同方法的优缺点，制定适合本行业最佳的推广方法。

二、范文提纲

一．绪论

（1）研究背景

（2）研究目地和意义

二．网络推广方式分析

（1）搜索引擎推广

（2） QQ群推广

（3）博客推广

（4）论坛推广

1.灌水专区

2.签名推广

（5）软文营销推广

（6）口碑网站推广法

三．融资圈网站推广存在的问题

（1）网络推广意识不强

（2）人才培养机制不完善

（3）网络推广方式单一

四．融资圈平台推广建议

（1）提高领导对网络推广认识

（2）完善网络推广人才培养机制

（3）综合各种推广方法，加大推广力度

致谢

参考文献

三、参考文献

参考文献

[1]刘志军.搜索引擎优化（SEO）从入门到精通[M].北京:人民邮电出版社,2010.02

[2]吴泽欣.搜索引擎优化入门与进阶[M].北京:人民邮电出版社,2010.09

[3]高峰.SEO兵书[M].北京:电子工业出版社,2010.04

[4]土著游民.SEO魔法书 [M].北京:人民邮电出版社,2012.01

[5]王欣欣.中小企业网站推广初探[J].视角,2010.01

[6]肖伟民.浅析国内中小企业网络推广方式[J].经济研究导刊,2009.20

[7]金鑫.谈谈企业如何进行网络推广[J].科技信息,2010.11

[8]彭新平.企业网络营销推广方法研究[J].商业文化,2008. 12

[9]李良.中小企业软文营销推广探析[J].经管视线,2010.10

[10]陆刚.我国中小企业营销推广分析与对策[J].合作经济与科技,2007.10