百味网的移动营销分析-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状

随着社会经济发展和人民生活程度的不断增高，人们的消费质量也逐渐发生改变，快餐店在激烈的市场中逐渐站稳脚步，朝着长久的发展动力，外出就餐的时间远远高于在家就餐。去外出就餐的大部分是一些上班族，高中以上学生和一些青年人，他们之所以选择快餐，是因为这样不仅加是追求品牌质量、品位特色，更重要的是在“追赶”时间，而他们却忽略了外在就餐的卫生健康问题。快餐的发展，使人们忽略了在家吃饭的好。

意义

百味网就是针对社会没时间做菜以及不会做菜的人群而建立的。百味网走进生活，为大多数家庭提供了便捷的做菜方式，也节省了很多时间。百味网推出的各种调料包，都是经过安全检验，不添加任何添加剂，安全又健康。百味网的调料包种类针对消费者的不同的烹饪需求，开发各种专用调料包，如专门的蒸鱼豉油、寿司专用酱油等，以此提高产品附加值。除此之外，百味网还根据南北口味的不同推出各地的特色菜口味，让你在各地都能吃到家乡口味的菜。

2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：

针对百味网，结合网站的经营目标、网站的SWOT分析、提出网站移动营销策略，进行改进与分析，并及时总结。

基本内容：

一、网站简介

二、关于移动营销

（一）移动营销的背景

（二）移动营销的意义和原则 

三、移动营销

四、总结

参考文献

3、课题拟采用的研究方法和手段

    研究方法：本范文的撰写主要应用了案例研究、信息研究、文献研究、对收集的信息进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

    手段：案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

    信息研究方法就是根据信息论、系统论、控制论的原理，通过对信息的收集、传递、加工和整理获得知识，并应用与实践，以实现新的目标。

文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

4、课题研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月  月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）。