微博营销策略——以快乐购礼品网为例-开题报告

微博起源于美国的Twitter，由伊万.威廉斯姆创建。截至2011年1月，全球用户数已突破2亿。在2009年8月份的时候，中国最大的用户网站新浪网推出了“新浪微博”的内测版，并且成功进入了中文网上主流人群视野。2010年国内微博迎来了春天，微博如雨后春笋般崛起，逐渐出现在人们的生活中。随后，四大门户网站都均有开设微博。

随着微博的火热，催生了有关网络营销方式，微博营销是刚刚推出的营销方式。微博营销以微博作为平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象。注册一个微博，利用其更新、发布有关企业、产品的信息，从此树立良好的企业、产品的形象。微博营销通过粉丝进行营销的病毒式传播方式就像是人与人之间的口碑传播，可以达到一传十、十传百、百传千、千传万，影响力特别大。在微博上多和大家沟通，善于发现用户的需求，就可以达到营销的目的。

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题

1：了解微博、微博营销在电子商务中的应用。

2：分析微博营销。

3：快乐购礼品网网站微博营销策略的实施

4：根据以上的问题提出一些有建设性的问题。

课题研究的基本内容：

本课题针对快乐购礼品网网站微博营销策略进行研究和分析，具体内容如下：

      一：微博营销的概述

      二：快乐购礼品网网站的微博营销

      三：微博营销在应用中的技巧

      四：快乐购礼品网微博营销效果评估

      五：结束语

六：参考文献

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

一、文献资料法：通过文献资料法以科学的方法，有目的、系统的搜集、整理、分析和研究所有与网络营销有关的各种文献资料，包括各种专业书籍及期刊杂志，借鉴其中的专业理论知识及案例分析，结合自己网站的定位制定相适应的微博营销策略。

二、调查法：通过网上调查法，从网站的网络营销角度出发，设计关于用户行为习惯调查问卷，在网上进行发布，通过对问卷的调查、统计，对得到的数据进行整理，对结果进行分析和研究，撰写调查报告。

4、课题(项目)研究进程计划

6月28---29日：文档设计动员；

6月30---7月5日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿(电子档发给指导老师)；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿（dzsw@mail.zjitc.net）