浙江鑫利莱纺织有限公司阿里巴巴店铺设计与建设专业电子商务_开题报告

一、文献综述

选题的目的和意义

设计的目的和意义：浙江鑫利莱纺织有限公司做一个阿里巴巴的网站，主要是为了阿里巴巴上销售公司的产品，为公司增加新的渠道。传统纺织行业竞争受同行业、不同地域、不同种族、不同文化等因素的限制，纺织信息完全被共享，但是在生产、销售的信息上却处于相互割裂的局面，销售单一难以适应市场形势的快速变化；固定的销售渠道限制了销售商涉足陌生又新颖的产品领域，限制了他们打开更为广阔市场的能力；开发纺织电子商务项目，成功则可以解决以上不足，使其带动纺织业的迅速发展；产生新的技术增长点；创新管理模式；提高效率和应变速度；扩大市场竞争力，增强企业核心竞争力。

纺织行业销售主要是出差跑客户，与大量的线下门店合作，已达到长期合作的关系，销售渠道过于单一，所以我们开阿里巴巴店铺开始我们的电商渠道，打造鑫利莱公司的电商品牌，走出鑫利莱公司的电商第一步。

设计方向

　阿里巴巴的店铺设计要时尚、简单、潮流、符合大众品位。

　　1. 在整体框架上：以各种形式的点、线、面等来构成不同形式的空间界面，在融入时尚元素的同时，适当加以现代的潮流，使店铺显得高端大气。

　　2. 在色彩搭配上：色彩搭配营造出一种符合纺织行业氛围，会对人的心理情绪产生一定的影响，所以背景色调以白棉麻布为主，来增加清爽感。

　　3. 在产品拍摄上：产品拍摄突出我们的产品的特色，我们公司主要以棉麻为主的，拍摄选择白色沙发和白色的背景用来突出产品。

　　设计说明(设计原则、重点、难点、及运用手法等方面说明)

　　设计原则：设计一个温馨舒适，清静怡人的店铺。

　　设计重点：体现自然、温馨、幽静的氛围。

　　设计难点：店铺整体的设计和商品的拍摄。

　　运用手法：通过，PS，DW等软件设计出网页，通过阿里巴巴平台将其上传，已方便客户找我们的网站，了解我们公司。

建设方向

　  1. 在网站定位上： 我们公司是一个以纺织品为主的公司，在阿里巴巴上以价格比较低产品为主，最好是以批发为主，用性价比高吸引客户。

　　2. 在人群定位上：我们公司主要是做棉麻布料为主，网上销售一般是以年轻人为主，主要人群为实体店主和喜欢网购的年轻人。

3. 在产品开发上：我们公司主要以棉麻为主的，大部分是布料，不利在阿里巴巴上出售，所以我们推出了几款抱枕，用来打开电商渠道（以后重点是在淘宝企业店做零售和批发）。

　运用手法：通过，PS，DW等软件设计出网页，通过阿里巴巴平台将其上传，已方便客户找我们的网站，了解我们公司。

纺织行业现状及发展趋势 

全球纺织业市场前景不确定性日益增高，这与全球信用危机以及美国欧盟经济增长减缓的趋势一致，将对服装零售业带来冲击。美元急贬、原油价格跌宕起伏以及中国纺织品输欧即将解除设限，都宣告着重大的改变。受美国经济走缓的影响，企业销售将出现衰退现象。而由于美、欧可能实施新的贸易壁垒，因此全球纺织业采购可能出现大幅变更的趋势。伴随国际市场的需求不断萎缩，给许多纺织企业带来前所未有的压力。2008年，纺织业正遭受着近十年来最艰难的一年。受美国次贷危机、人民币升值、出口退税下调、货币政策从紧、加工贸易政策调整、劳动力成本上升等多种因素影响，纺织行业行业面临着巨大的困难和挑战。在这种情况下，众多纺织行业生产企业陷入了生产经营困难的窘境，挣扎在亏损的边缘，企业纷纷倒闭，停产、半停产的更多。这些，已给纺织行业构成严峻挑战。尽管纺织的出口退税率最近有所提高，但国家淘汰低层次产品和企业的决心没有改变。自主创新、节约成本，才是纺织行业走出困境的良方。

中国纺织业状况  

1、技术装备落后，新产品开发不足。据统计，中国纺织品三大行业（纺织业、服装业、化学纤维制造业）产值占比约分别为61%、28%、11%。除化学纤维生产技术和服装骨干企业的缝纫设备接近国际先进水平以外，纺纱、织造、染整等传统工艺与世界先进水平有较大差距。     

2、标准低。中国的纺织企业还处于低端生产阶段。大约有80%的企业生产中低档产品、6%的企业生产中低档产品，4%的企业生产质量低价格低产品，仅有10%的企业生产高质量产品。     

3、高素质人力资源缺乏。行业缺乏品牌运作、资本运筹、国际交往的人才，缺乏国际化经营经验和适应国际竞争的复合型人才。     

4、企业信息化程度不高。行业性软件开发力量薄弱，软件产品少，企业管理软件应用比例低，信息化普及率低，电子商务起步慢，多数企业管理方式落后，难以真正建立起“小批量、多品种、高质量、快交货”的市场快速反应机制。   5、缺乏品牌经营理念。传统家纺多，规模小，产品单一，加工贸易比重仍然很大，应对国际竞争手段不足，处在整合阶段。

纺织企业发展电子商务的现状和对策   

纺织行业的国有企业改革突破口任务已经基本完成，工作重点转向技术进步、产业升级。最近，国家政府又确定加快纺织企业信息化建设，提高纺织业国际竞争能立和纺织电子商务化水平。到目前，已有上万家纺织企业涉足电子商务，它标志着纺织电子商务进入了一个新的阶段，信息产业部已正式决定：把纺织行业作为运用信息技术提高传统产业自动化，智能化，网络化水平的试点，力争信息化建设取得以下几个方面阶段性的成果：在全国200家纺织重点企业中推广应用企业资源计划管理系统；为建立统一的行业信息系统奠定基础；加快纺织电子商务建设；争取3年内纺织电子商务交易额达到400亿元；加大纺织经济信息网的资金投入；实现纺织新希望有专业信息网向行业综合网的转化。我们公司要抓住这个机遇，创造自己的电商渠道。

二、范文提纲

1策划目的

1.1公司简介

1.2存在问题

2纺织行业环境分析

2.1纺织行业状况

2.2纺织行业电商情况

3目标顾客和目标市场

3.1目标顾客

3.2目标市场

4阿里巴巴店铺设计和建设

4.1店铺logo设计

4.2首页设计

4.3二级页面设计

4.4开阿里巴巴店铺

5   结束语

三、参考文献

［1］陈德人.电子商务系统结构［M］．北京：高等教育出版社，2008.10

［2］王红卫. 商业海报设计 创意解析范例导航(附光盘)[M].北京：清华大学出版社，2007.

［3］(美)马特·马图斯. 设计趋势之上[M].山东：山东画报出版社，2009.78～86丛 书 名：

［4］马国良.新营销战：社会化网络营销实战解密［M］．机械工业出版社，2012:45-47,23．

［5］霍尔登.零成本网络营销［M］．电子工业出版社，2010:15-18,30．

 [6] 姚国章，中国企业电子商务发展战略.北京大学出版社，2001.

［7］刘金平. 视觉青岛[M].北京：中国旅游出版社，2007

［8］邓超明.网络整合营销实战手记［M］．电子工业出版社，2012:45-47,32．

 [9] 张福昌.视觉传达设计[M].北京:理工大学出版社,2008.

 [10] 约翰内斯 伊顿.色彩艺术[M].杜定宇,译.上海:人民美术出版社,1999.