社交网站的盈利模式分析与探索-开题报告

1、课题（项目）研究的现状和意义

随着新一代网络Web2.0时代的到来，网络用户开始追求更加真实、实用的应用体验，渴望虚拟网络与现实社会有机结合，于是社会性网络服务（Social Networking Services ，SNS）应运而生。伴随facebook和myspace等社交网站的火爆，国内的SNS热潮风起云涌，不仅建构起一个又一个庞大有机的网络社会，而且也为其带来了无限商机，其盈利模式也越来越清晰，盈利能力也渐入佳境。

在Facebook、MySpace等SNS网站的带动下，中国的SNS社交网站也如雨后春笋般的迅速成长，尤其是2009年更是走过了一个高速发展的繁荣期，赢来用户数的极大增加。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的相关数据显示，2009年中国交友和社交网站用户规模达1.24亿，接近国内网民总数的三分之一。同时，人人网、51.com、搜狐白社会、淘江湖、腾讯QQ校友等国内社交网站去年也纷纷加大了对这一市场的投入，关注点也从用户数量上开始转向盈利模式的探索，中国社交网站在掀起网民狂欢的同时也让我们看到其脱离稚嫩后的成长。

 

2、课题（项目）要解决的问题或研究的基本内容

中国的社交网站主要定位于商务、娱乐、文化、工具、情感、校园、社群和平台等。每个细分的市场逐渐地涌现一些非常有代表性社交网站，每种社交网站像雨后春笋一般相继的诞生，但到目前为止此类网站中大部分的盈利模式相同。社交服务网站如何盈利，其实无论何种模式，创新才是最重要的。让网站的用户能够在你的网站上有事情可做，并停留下来，产生消费，这不仅能提高网站的收入，而且对网站的发展、用户群的忠诚度提高都有很大的裨益。为用户提供更多的功能性服务，满足用户日益增长的个性化需求，不断探索自身独有的创新性盈利模式，才是社交服务网站不断发展的强大推动力。 

3、课题（项目）拟采用的研究方法和手段

主要采取文献研究法、案例研究法、对比研究法来分析社交网站的盈利模式。从电子商务、传播特性及社会心理学诸多方面，紧密的联系实际，深入的剖析中国社交网站作为新兴的媒体如何影响人们的生活。