必胜客O2O运营分析-开题报告

1、课题研究的现状和意义

现状：线上运营已经逐渐成为传统商家、传统外卖企业迎合消费者，促进利润增长的主要方式。必胜客的O2O运营正体现了互联网时代消费者消费方式的新变化，必胜客的O2O运营方式除了其具备的线上运营一般特征外，还根据自身企业的定位、消费者的喜好、餐饮服务的特点进行了创造性思考与尝试，截至目前，必胜客除了拥有巨大的线下布局外，在线上多方面、多角度得展开营销方式的革新。

意义：“必胜客”商业利润的形成来自于线上与线下营销两个方面，而线上的利润率不断增加，线上运营已成为必胜客经营的一个重要方面。本范文对“必胜客”O2O运营模式进行了分析与总结，探索了必胜客的互联网营销思维，挖掘了“必胜客”的经营之道。

 2、课题要解决的问题或研究的基本内容

解决的问题：总结产品的能力需求，并提出相关的策略基本内容：

一、 O2O模式概念1

二、 O2O运营模式特点

（一）O2O对用户而言

（二）O2O对商家而言

三、 必胜客背景

四、 必胜客线下运营模式

五、 必胜客线上运营模式

六、 必胜客O2O运营分析

（一）O2O运营过程中存在的问题

（二） O2O运营过程中的建议

七、 结论

3、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

1、调查法：了解经营模式情况

2、案例分析法：通过对必胜客的案例进行分析该课题

3、文献法：查看相关文献、书籍和网络文章

手段：

1．通过网络数据库资源来收集相关资料

2．利用平常的工作岗位了解产品线上营销的相关内容

4、课题研究进程计划

6月20-25日：文档设计动员；

6月26---7月8日：查询资料、企业考察；

7月20号提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导教师），7月31日前开题；

8月1---8月15日，撰写报告，修改小组策划书，8月20日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿（电子档发给指导教师）；

8月21日-，修改材料，于8月27日前提交个人文档设计二稿；

8月28日---9月4日，前提交三稿；

9月15日前，完善阶段，提交终稿及PPT、 网站、策划书的文本及电子稿