“云+”园艺项目的社群营销-开题报告

一、课题研究的现状和意义

现状：

据了解，国外的园艺发展己经比较成熟，各种园艺形式都快速成长起来。

在中国，改革开放后，国民经济增长，人们生活水平逐渐提高。随着城市化进程的加快，越来越多的人从平房住进了楼房。住在钢筋水泥森林之后不再像住平房或住农村那样，可以随意的感受蓝天、白云、青草、花香，于是家庭绿化逐渐在城市人们生活中流行起来，在办公室放上几盆奇花异草或在阳台种上几盆便于采摘的绿色等，追求绿色、环保、天然的都市人群更希望在积木般的混凝土建筑中寻找一份真正属于自己的绿色，以及和大自然接触的机会。

意义：

 阳台园艺将许多不可耕地加以充分利用，使得不能再生的耕地资源得到了扩展和补充，这对于缓解日益严重的耕地资源问题有着重要的意义，同时阳台园艺可以减少城市的热岛效应、净化空气。

而互联网社区平台的加入，它不但可以让你随时跟朋友互动，还可以实现各种绿色自然的资源共享，互联网作为超越时空的穿梭器，它还不受时间和空间的限制，可以在平台上获取时事资讯、类游戏互动、种植小知识和常识等活动。同时在这个平台上可以上传发布小视频和接受各类信息。因此阳台园艺是一项利国利民、低碳环保的阳光产业，在城市大有发展前途。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

解决的问题：

针对“云+”园艺，分析“云+”园艺项目的社群营销。

基本内容：

一、社群营销介绍

（一）社群营销的定义

（二）社群营销的特点

（三）社群营销的基础条件

二、“云+”园艺的社群规划

（一）社群定位

（二）社交理念

（三）社群扩张战略

（四）社群用户维护准则

（五）社交价值及归属感

（六）社群营销常用的渠道及工具

三、云+园艺的社群执行方案

（一）获取种子用户

（二）建立信任的桥梁

（三）用户转化和裂变

（四）口碑传播

（五）用户忠诚度提升

四、云+园艺社群营销总结

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：

本范文的撰写主要应用了案例研究、文献研究、逻辑归纳方法，对搜集的资料进行分析加工，请教相关的老师并利用所学的知识。

手段： 

案例研究法—对相关案例进行分析研究，寻找规律或产生问题的根源，进而寻求解决问题或改进工作的方法，或形成新的研究课题。

文献研究法—采用文献研究法，通过广泛地查阅相关资料和文献，借鉴别人研究的成果之上，深入分析、思考，形成自己的观点。

逻辑归纳法—以一系列经验事物或知识素材为依据，寻找出其服从的基本规律或共同规律，并假设同类事物中的其他事物也服从这些规律，从而将这些规律作为预测同类事物的其他事物的基本原理。

四、课题研究进度安排

6月24日-6月28日：文档设计动员；

7月1日---7月25日：小组策划书和网站制作、完善及运营；

7月26-7月31日下达任务书，提交个人文档设计报告选题与目录（电子文档提交给指导老师）；

8月10日前开题，撰写报告，修改小组策划书；

9月14日前提交修改后的策划书和个人文档设计报告书初稿；

9月15日-10月20日，修改材料，于10月21日前提交二稿；

10月21日--10月31日，提交三稿；

11月10日前，完善阶段，提交终稿及PPT、网站、策划书的文本及电子稿