如何运用网络营销和网站分析助力企业打造营销型网站_开题报告

国内外研究现状、研究方向、进展情况、存在问题

在企业的经营活动中，营销是一项最重要的企业管理职能。与传统的单纯追求利润最大化的经营目标不同，营销观念强调在满足消费者的需求和利益，乃至整个社会的需求和利益的基础上实现企业的利润最大化。为了达到这个目的，企业必须不断地改进产品、服务和企业形象，提供产品价值，不断地降低生产与销售的成本，节约消费者耗费在购买商品上的时间和精力。因此，营销过程是一个涉及企业人、财、物、产、供、销、科研开发、设计等一切部门所有员工的系统工程。

网络营销是伴随互联网进入商业应用和信息技术的发展逐渐诞生与发展的，网络营销不同于传统营销，但它又不能完全抛开传统营销的管理，而是与传统营销相互整合后形成的新的营销形式，是国际营销的发展趋势。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可以称之为网络营销。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上营销的整个过程，包括网络广告、产品推广、信息传播、数据挖掘等。从“营销”的角度出发，将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网的渠道、技术和资源来实现营销目标的一种市场营销方式，是企业以互联网为营销工具，开展营销活动的过程。因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，所有网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。

互联网时代促使企业的经营思想也发生着变化，企业经营者们逐步接受将网络营销作为主要的营销手段，网络营销正处在快速发展阶段，网络营销方法和推广手段也层出不穷，在计算机技术的发展下不断创新。不论是国际性的大企业还是区域性的小企业，他们都将目光投到互联网上，企业借助网络营销突破商业垄断，延伸营销范围，展开营销互动。网络营销为企业多了一种营销选择权，为企业拓展业务打开了一片蓝海。

然而，在国内，网络营销与国外差别很大，由于网络市场的基础设施还不完善，尤其网络诚信、信息技术、在线支付、物流等都不发达，国内企业，特别是中小企业，难以独立在网上开展销售，通常建立在第三方电子商务平台的基础上进行网络营销，在这种情况下，中国诞生了网商，他们成为了企业的网络销售商，成为企业的销售渠道。

网络营销的理念思维运用

网络营销已经被越来越大的企业所接受，并且已经逐渐形成了一种共识——网络营销是传统营销渠道的拓展，是一个新的销售平台的搭建。面对互联网，我们企业该怎么样才能找到盈利的商机？回答这个问题的第一步是你要有互联网的商业视角。用网络营销的角度来审视商业活动，这是评估一种商机的很好方法。如果一个商业模式在网络营销上就不具备可行性，那么它几乎不大可能进入网络市场。企业进入互联网这个全新的领域需要最大化地发挥自己的创新能力，这是因为，互联网毕竟与线下营销存在很大的差距，当已有的商业流程在互联网上进行复制，必然面对很多不适应的问题，解决问题本身就是一种创造能力。互联网所带来的技术改变和沟通方式的改变可能对已有的商业流程产生跨时代的改变，也可能毁灭掉以往的很多线下产业和涌现出崭新的商业模式。

网络营销是一个总体的战略规划，它有很多小的策略所组成的。传统的营销理论放在网络营销上同样适用，比如产品策略，定价策略，分销策略，营销沟通策略，客户关系管理策略。

一家企业性进入互联网市场，或者希望借助互联网来引起自身的变革，一定需从自身和互联网两个方面进行分析。面对互联网，绝大部分企业都能够找到新的发展机遇，并将这些机遇与自身的优势相结合。而对于自身，企业必须制定网络营销的策划方案，网络营销策划的目标是制定一个网络营销计划来指导网络营销的顺利开展并获得成功。网络营销计划将决定开展网络商业的第一步，也是最重要的一步。

企业网站的未来方向

对于大多数传统行业来说，网络营销的初级阶段主要内容包括：域名申请、网站规划、网页制作、网站发布、网站推广以及网站的管理和维护等内容。如果企业能够制定年度网络营销计划和留出网络营销的预算，一般来说这个企业进入了网络营销的成熟期。互联网上的竞争多体现在网站的竞争，所以分析对手的网站时评估竞争对手实力的最佳方法。

网络营销的目的是在互联网上良好地运行一种商业模式，这种模式不论是在网上推销产品、服务或建立品牌，最终都会形成一个良性的循环，为企业或个人创造源源不断的利润。所有网络营销并不是一个独立的实体，而是一个持续不断的过程，它的载体就是能够在网络上生存的一种赢利模式，而实现这种赢利模式的手段就是电子商务。创建持续经营的电子商务实体，打造企业的营销型网站，将为企业带来源源不断的利润。

二、范文提纲

1网络营销的诞生与现状

1.1网络营销区别于传统营销

1.1.2网络营销的作用

1.1.3网络营销的方法

1.2网络营销工作的内容

1.2.1消费者行为分析

1.2.2搜索引擎营销

2网络营销战略布局与策划

2.1网络营销新思路

2.1.1崭新的商业模式

2.1.2网络营销策划

2.1.3网络营销策略

2.2网络营销的各种概念

2.2.1网络广告

2.2.2博客口碑营销

2.2.3社交媒体营销

3网站分析与流量转化率

3.1网络营销的载体

3.1.1营销型企业网站策划

3.1.2营销型企业网站建设

3.1.3如何做网站分析

3.2 SEO成为网站的营销关键

3.2.1 SEO提高网站竞争力

3.2.2 SEO的工作内容

3.3网络营销效果监测分析

3.3.1网站流量的分析方法

3.3.2网站流量优化

三、参考文献

[1]卓骏编著.《网络营销：理论、策略与实战》[M].北京：机械工业出版社，2014.1

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[8] （日）小川卓著、沈麟芸译.《图解网站分析：让流量倍增的网站优化方法》[M].北京：人民邮电出版社，2014.10

[9]（英）Brian Clifton著、王彦平译.《流量的秘密：Google Analytics网站分析与优化技巧（第2版）》[M].北京：人民邮电出版社，2012.5

[10] （英）Brian Clifton著、数字曲奇翻译组译.《流量的秘密：Google Analytics网站分析与优化技巧（第3版）》[M].北京：人民邮电出版社，2013.6