服装行业传统零售与电商零售的优劣分析_开题报告

1、选题背景

对于服装业而言，互联网的改变了什么?也就是互联网对于传统服装业到底带来了哪些影响?曾经有人怀疑电商到底能不能成气候，现在的结果已经出来了。

近年来，服装电商迅速发展，众多传统服装品牌开始布局网上零售市场。GAP、优衣库、无印良品、ZARA等知名品牌通过在天猫，当当、卓越、京东，自建B2C商城等模式快速建立起网上零售平台。电子商务因其强大的渠道拓展能力，成为了传统服装企业的必然选择。

与电商纷纷涉入服装行业相对应的是，据中国电子商务研究中心数据监测，有超过75%的品牌服装企业“触电”。大家知道现在是互联网时代，每个人都在网中央，不管你愿不愿意，不管你承认不承认，互联网不但改变了我们的生活，也改变了身处的世界，进而改变了我们所从事的行业、商业。

正如电商以摧枯拉朽之势改变实体百货等零售业的时候，其实也已经对服装业的运作模式带来的不可逆转的改变，意即依赖渠道进行批发、代理乃至加盟的模式都将不复存在。

伴随着信息技术的迅速发展，电子商务已经成为目前零售业一种极为重要的营销工具。随着电子商务的迅速发展，传统零售业受电子商务的影响业越来越大。目前传统零售业的发展规模在不断扩大，但受电子商务的影响，发展速度日趋缓慢，行业竞争日趋激烈。那么究竟我国服装行业传统零售业与电商零售各自有什么优劣势呢？电商零售是否会取代传统零售？传统零售又将如何应对呢？

本文选择了我国服装行业传统零售业与电商零售为研究对象，从基本理论出发，结合企业案例对两者现状进行分析。浅谈目前电子商务背景下传统零售业的具体发展道路。首先，传统零售业可以在经营范围、模式、内容上进行创新，走差异化发展路线，打造自身独特的品牌路线。其次，电子商务对传统零售业不仅仅是挑战，同时也是机遇。传统零售业可以借助电子商务，发展线上+线下模式，扩大市场，改变单一销售方式。

2、国内研究状况

陆新之在《电子商务创世纪》（2013.6）一文中提出 电子商务之所以在中国拥有开阔的远景。可以从三个方面来说明：第一，与人们的消费理念相贴合，移动互联网最主要的角逐目标是时间，时间就是金钱，就是生命；第二，契合顾客价值的商业模式，可以很大幅度的降低库存，降低渠道和运营等其他成本的费用；第三，电商模式省去了很多的中间环节，进而缩小了当局的干扰，发展电商对于消除腐败有着很大的促进和帮助。

胡春才在《零售之道与术:未来中国零售业超越和蜕变之路》（2013.1）中认为中国零售业态中大卖场将继续其强劲的发展态势；大型超市和百货店等零售业态经过转型海鲜和新鲜蔬果采用精密管理和科学运营恢复孕育出新的生命力；餐饮业的变革和便利店的相互融合使得二者焕发出生机；电子商务会风行全国；大型购物商场和商业中心通过各种营销手段和精细化管理吸引顾客的能力会得到相当大的改观。 

茹莉《中国零售业发展战略研究，加入WTO新视野》（2007.9）认为中国传统零售业在贸易自由化和市场化越来越高的情况下一方面要应对来自国际零售巨头的冲击，另一方面面对来自电子商务的压力，转型和提高服务质量迫在眉睫，通过找到企业核心定位，精准各户价值和需求，以信息化为依托，推进传统零售业健康发展。

国外研究状况

杰夫贝佐斯认为重视顾客体验，降低生产成本，致力于最基本的采购交易远远不够，通过销售各个环节的有效结合，提高公司口碑和效率。提高物流运转速度，降低交易所耗时间，在各个方面给予顾客良好的购物体验，对于电子商务发展有着至关重要的作用。 

barry伯曼在《零售管理》（2011.1）认为零售业处在一个驳杂的交叉点，一方面零售销售和营业额度经历这么多年的发展处于历史的最高水平。另一方面，零售业面临着巨大的挑战，由于经济发展放缓和金融危机等影响对供应商、零售商和消费者带来巨大的影响。传统零售企业对于互联网的认识还不够到位，需要重新制定零售战略来提供更好的服务，提高核心竞争能力和逐步壮大。

维克托·迈尔·舍恩伯格《大数据时代》（2012.12）前瞻性的提出大数据时代的到来对人们的生活经济观念带来的影响是不可估量的，带来商业模式和管理方式及思维模式的变革，从以前关注因果关系到现在更加注重事物之间的联系，大数据是人们获得新的认知，通过数据预测建立模型进行合理的分析从而做出更加准确的决策，推动电子商务发展。

罗宾刘易斯在《零售业的新规则》（2012.3）通过对近三百年零售业的发展来进行合理的阐发。认为传统零售业要想从量变到质变的突破必须加强体验式营销，给消费者提供最佳的购物体验，第二，在市场快速变化的现在必须及时满足顾客不同的需求。第三，以先进的管理方式重铸价值链，运用科学合理的方案来制定决策。

3、研究方向及目标

我国电子商务发展高速发展，给中国经济注入新的活力。但是新的零售业态的发展必然会对已有的商业模式形成冲击甚至是颠覆，传统零售业在改革开放后蓬勃发展，由于电子商务的冲击利润和效益开始下滑。电子商务一方面面临巨大的历史机遇，但另一方面在发展中也存在不少问题。传统零售业面对挑战，是坚守传统还是变革触网，各方面产生了困惑和争论。

本文通过对目前服装行业传统零售与电商零售的优劣势进行研究，通过理论与实际相结合，提出合理的见解。通过研究电子商务发展理论与传统零售业发展道路，对于两者碰撞产生的影响、问题进行分析，并研究相关案例和调查数据，从消费心理学市场营销等相关学科出发，以服装行业中切实存在的问题为研究对象，并为其提供解决方案。

4、研究方法和手段

1.文献研究法：搜集整理相关研究资料，为研究做准备；

2.调查研究法：通过访谈、分析案例等，发现目前服装行业传统零售与电商零售现状、存在问题和解决办法。

3.比较分析法：通过服装行业传统零售与电商零售的优劣势，提出服装行业更好发展的意见。

5、研究步骤：查阅资料阶段整理资料、对服装行业传统零售与电商零售的优劣势进行分析，采访行业有经验的人士及从业者、资料的分析整理阶段、对本课题的总结与反思阶段。

二、范文提纲

1引言

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

2传统服装零售优劣势

2.1传统零售概述

2.1.1实体零售概念

2.1.2实体零售的特征

2.2服装行业传统零售优势

2.3服装行业传统零售劣势

3电商服装零售的优劣势分析   

3.1 电子商务的概述

3.1.1电子商务的概念

3.1.2电子商务的特征

3.1.3电子商务的分类

3.2电商零售的优势

3.3电商零售的劣势

4服装行业传统零售与电商零售共生

4.1共生的必然性

4.2共生的意义

4.3共生的意见及建议

4.3.1互联网加思维

4.3.2新媒体营销

4.3.3品牌建设

5结束语

三、参考文献

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