网店设计的多元化效果及发展_开题报告

（一）电商网站的发展现状

    随着国家经济的不断发展，国际经济市场的竞争越来越激烈，在经济的竞争下，不断有新模式出现，也有旧的模式淘汰。在电子商务的发展过程中，由于电子商务的购物网站采取了有效的措施，并不断完善电子商务的购物网站，让电子商务处于不断的变化中，为了让电子商务的发展占有一定地位，就要不断提升网络用户对网站体验的满意度。电子商务利用这一时机，将网页界面作为拉近电商与顾客之间距离的有效途径。电子商务不断改变。对其在提升网络购物的服务质量，增加电商网络购物网站的竞争力方面具有很重要的意义。

电子商务的普及和深化就目前来看.电子商务呈现着快速发展的良好态势。其所涉及的领域不断扩展和完善，除了金融业、旅游业、服务业和零售业之外，工业、农业、交通运输业等领域也有了电子商务的应用。同时.跨境电子商务活动和移动电子商务活动也El益凸显2013年第一季度中国电子商务市场交易规模超过20000亿元，同比增长24.7%。其中，中小企业B2B电子商务市场营收规模达到46.2亿元.同比增长20.6%.规模企业占市场份额也增至28.2%。由此可见.无论大型企业还是中小型企业.电子商务的应用普及率都在不断地提高。

企业依赖消费者而生存.“顾客利益至上”是企业发展的宗旨。因此.将社交网络同电商网站相结合会有利于企业了解消费动态，掌握消费需求我国电商网站的发展较国外企业来说还不够完善，而社交网络同电商网站的结合在一定程度上为消费者提供交流平台的同时.更多的是推动网站及时发现自身的不足并进行完善.最终促进网站的发展。

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（二）电子商务环境下对网络消费者行为的影响

在电子商务环境下，网络消费者对事物的感知、认知、行为以及网络环境因素之间不断变换的关系，岁消费 者的消费行为和消费心理产生了重要的影响。具体来说 网络购物就是网络用户为满足自己的需要，选购某种商品或者寻求某种服务而在虚拟的网上购物环境中寻找、浏览、搜索相关商品及服务的有关信息，并决定是否购买的 过程。在电子商务交易中，消费者不会受到时间与地点的 限制，可以在自己合适的任何时间在网上商店里随意挑选， 直到找到自己满意的商品，不会因为营业时间或者店面位 置的问题而影响自己的购物行为。对企业来说，由原来的 间接面对变为现在的可以直接和消费者进行面对面的交 易。但是，在电子商务不断发展的过程中，网络消费者的行 为也会随着社会的不断发展而改变。想要成功的企业只有 把握到这些变化，在电子商务中将这些消费者的心理变化 融入到自己的网络营销当中，在设计自己的网站的时候注 意消费者的心理需求，才能真正的吸引更多的顾客。

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（三）移动消费的发展趋势

     随着智能手机的普及，移动购物市场增长更加迅速。2013年Q1，中国移动购物市场交易规模将达到266.6亿元，同比增长250.3%。据统计，截至2012年年底，移动、中国联通和中国电信三大通信运营商的移动用户数分别为7.1亿、2.4亿、1.6亿。截止2013年Q1，手机上网用户占移动互联网用户的96.4%.同时.由于手机与电脑相比携带更加便利.手机网购将成为当进移动网购的主态。京东CEO刘强东公开表示，移动购物将成为京东企业战略主体;凡客、当当发布数据表示移动网购市场给他们带来了巨大流量和收益。如今。3G网络覆盖全国所有县城及大部分乡镇.4G网络也逐渐走进人们的生活.电商企业应更加注重手机端的发展.调整移动购物战略.进而推动网站的交易规模。

    互联快速发展的今天.电商网站在经济市场中扮演着愈来愈重要的角色.吸引着新一批的创业者们跻身其中.同时也给当今的电商网站带来了一定的挑战。因此.熟悉电商网站发展现状、掌握电商网站发展动态，在有利于电商网站创业者们进行创业的同时.更有助于中国电商市场的完善.提高国内电商网站竞争力.进而缩小同国外电商网站的差距。

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（四）网店店铺装修的常见问题

病症一：店招未突出主营产品和产品特色

    店主对于店招的定位不清晰，店铺logo、文字排版也没有很好设置，设计单调，可看出掌柜店招意识不强。店招是作为整个店铺的门面，是全店首屏且是最显眼的位置，目的要让消费者一进入到店铺，在不了解产品的情况下对店铺有所了解和产生良好的第一印象。

症状二：店铺导航产品分类不够突出

    如果店铺未对产品进行合理的分类，买家进入店铺之后会不知所措，特别是针对于不清楚自己想买什么袜子的消费者来说，很容易流失这样一部分用户。店铺的横向导航上基本上就是文字输入，罗列的不够清晰，容易误导消费者。

症状三：店铺首屏视觉和排版重视度不够

    首屏是全店的黄金区域，可以通过设置店铺促销信息、品牌宣导等方式吸引消费者继续阅读并关注产品。如果店铺首屏就是一堆文字，不管利益点有多诱人，不管促销力度有多大，很容易让消费者一晃眼过去了。产品诉求点有，但表达不清，视觉上没有足够的冲击力来引起消费者继续往下看，加上文字排版没有主次区分，整体显得凌乱。此外，店铺的公告位置如果太不起眼，加上排版和字体不突出，易被买家所忽略。

症状五：产品罗列造成视觉体验差

    罗列产品的方式如果使得店铺整体效果较差，视觉上很杂乱，容易让人联想到地摊货。产品排版形式不够多元化，过于平铺直叙。 

症状六：宝贝详情页不够精致全面

    详情页首屏设置也非常重要，一个好的详情页既能突出产品卖点，又能提高店铺转换率，首屏的文字信息力求排列清晰，而不是一股脑的堆在上面，很容易让买家看花眼，既没有突出重点，也使得整个页面不够美观。

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二、^范文提纲

引言：电商网站设计的多元化

1电商人群剖析 

 1.1电商消费人群现状及发展方向

  1.1.2电商消费人群需求变化

  1.1.3电商卖方人群供求变化

2设计交互对电商网站的影响

 2.1电商网站设计遵循的原则

  2.1.1将消费者的需求放在核心位置

  2.1.2对消费者情感的关注

  2.1.3坚持主题鲜明的设计

 2.2电商网站设计的多元化

  2.2.1网店设计对电子商务中消费者购买行为影响的主要因素

  2.2.2网店设计的目标群体

  2.2.3网店设计的架构

  2.2.4网店设计的元素

  2.2.5当下网店设计的问题

 2.3电商网站实例分析

  2.3.1网站设计建设初期的思路架构

  2.3.2网站设计建设蓄水期的设计变化

  2.3.3网站设计强弱交易期的设计变化

  2.3.4A级、A+级、S级活动期的设计变化

3利益目标与设计

 3.1月销万元的设计效果

 3.2月销十万的设计效果

 3.3月销百万的设计效果

 3.4月销千万的设计效果

4电商网站设计的发展

 4.1电商消费人群的发展

 4.2电商网站的目标变化

 4.3电商网站的设计变化

三、参考文献

[1]艾瑞咨询:2013年第一季度电子商务核心数据.

[2]李世国,华梅立,贾锐:产品设计的新模式——交互设计[J]包装工程,2007.

[3]黄鑫.用户体验导向构建下的电商购物网站界面设计思路探索[J].科技展望,2016.

[4]廖美红.以网络消费者体验为导向的营销型电商网站界面设计研究[J].商,2016,（4）：195-196.

[5]钱程,唐德红.电子商务网站界面中的用户体验设计研究[J].设计,2016,(11):58-59.

[6]桑烽燕.网站设计对电子商务交易中消费者购买的影响

[7]史书慧,李会芳.电商网站的发展趋势,2013.

[8]江霞.电子商务环境下客户消费行为分析与营销策略优化[J].中国商贸.

[9]刘潇,向爱华.基于结构方程模型的B2C电子商务满意度研究[J].电子商务.

[10]赵雪宇.网页设计在电子商务中对消费者的影响[J].中国绿色画报:134-134.