跨境贸易企业公司官网的建设与开发_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

目前，国内外的外贸形势并不乐观，但是电子商务的大潮却又是浩浩荡荡，不可阻挡。作为一个工作了6年的外贸从业人员，对这一大的行情深有体会。我去过3家公司，其中也有比较大的外贸公司，其中有的是宁波LED行业中的佼佼者，有的还是创业了七八年的起步型小公司。不论他们这些公司是单纯的外贸公司，还是带有自己工厂的工贸一体型的综合性大公司，都无一例外面对一个大的行业趋势：整体外贸形势变差，大的外贸环境不如从前。电商的崛起造成行业的同质化竞争日趋白热化。举个简单的例子，在10-20年前，开一家外贸公司要想赚500万元人民币可能只需要四五个员工轻轻松松就能达成既定的目标。而放到现在，可能需要公司的每位员工加班加点才能勉强保住公司不倒，这种情况下可能公司会有所盈利，但是公司的每位员工包括老板本人都可能要付出比之前多得多的努力才行。以往参加大型展会的方式已经不能满足各个中小型外贸公司的需求。他们需要有自己的网站推广自己的产品，他们需要借助互联网来减少相应的客户开发成本，从而在最短时间内完成客户开发目标。

有的公司已经开始了自己的官网建设，但是其中很多网站还是用的静态网页，没有与客户直接在网站上互动的功能。有的网站至今还使用Table来布局，这样的网站并不利于谷歌、百度等网站的抓取和收录，同时也不能最大程度的发挥一个营销型网站的推广功能。

“如果你有一个在线商务网站，但是你并没有被主流搜索引擎找到，这就像没有在黄页电话本中列出一样，甚至可能更糟。你怎么能够错过潜在客户找到你的机会尼？关键词‘钢箍’可能是指医疗器械，也可能是工业零件。一个正确执行的搜索引擎优化策略可以帮你促进内容相关的搜索查询。我们的目标毕竟不只是吸引流量，而是吸引优质的流量到网站上。网站拥有者和搜索者都会从你坚实的搜索引擎优化策略中受益。”[1]有的网站没有做过搜索引擎优化，导致在谷歌、雅虎等全球大型搜索引擎上面无法获得理想的搜索排名，从而影响到了其作为外贸营销型网站的推广效果。

目前，网络营销在国内的发展也出现了两个阵营。一个是以阿里巴巴、淘宝为主要组合的马云系，它的服务是希望能够一站解决传统企业的网络营销的方案。另外一个是由建站企业、域名注册、主机托管、搜索、SEO、行业网站等组成，这个专业化产业链围绕传统企业的网站展开网络营销服务。当大家正在讨论那一个发展方向会成为主流的时候，阿里巴巴对万网的收购好像提醒了我们，我们至少可以对未来的趋势有这样一个判断：专业化产业链的发展方向是绝对不容忽视的。随着互联网的普及、网民对互联网依赖程度的提高，网络对于传统企业的价值也越来越重要。3.4亿网民，代表着中国最具购买力的消费群体，任何一种商业模式都不能忽视如此庞大的目标群体。网络已经成为传统企业很难回避的领域，通过网络对自己的产品、服务和品牌进行宣传已经被越来越多的企业接受。但是随着在网络营销中的投入增加，怎么样形成宣传的累积效应呢？我们不难发现一个属于自己的网站是传统企业掌握网络营销主动权的基础条件。在未来的网络营销活动中，围绕自己的网站开展网络营销，宣传自己的网站，将网站变成企业品牌的重要组成部分已经成为必然趋势。这样的趋势对于网络营销服务的专业化、产业化也越来越高。[4]

索引擎是中国网民使用仅次于及时通信的第二大互联网应用，具有较大的用户规模。同时，网民搜索的使用率也较高，根据中国互联网数据平台（://.cnidp.cn/），搜索引擎用户的人均单日访问次数为3.9次，访问频率较高，用户粘度较大。可见，搜索引擎作为网民获取信息的主要方式之一，已成为互联网最重要的应用。[5]

（二）国外研究现状

作为全球最为发到的地区，欧洲和美国一直都是电子商务发展大军中不可忽视的重要力量。美国有谷歌、雅虎、必应等大型的搜索引擎公司，还有例如facebook, youtube,twitter等大型的社交平台公司。这些科技公司已经将传统的网站推广SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化技术发展成了今天的SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销技术。其实说到SEM，比传统的SEO多了很多的市场营销学领域的内容，如博客分享带来流量、视频点击带来访问量等新的推广方式。由于，移动端设备的更新换代，其功能也是一代更比一代强。智能手机的普及，为移动端网络营销的发展奠定了坚实的基础设施平台。最近国外的We Are Social及Hootsuite进行了一项相关统计，表示目前全球使用移动设备的用户人数已突破50亿人，以全球人口大约75.11亿人来计算的话。也就是说全球三分之二的人都正在使用。（统计数据来源：://.sohu.com/a/150243101_767502）由此可见，移动端已经变成了网络推广绕不开的话题了。随之而来，传统的搜索引擎与最新潮的社交平台推广的融合将会带来一些网络推广方式的变革。

二、^范文提纲

跨境电子商务网站以及外贸企业营销网站的整体设计思想，如何充分的运用SEO和SEM技术到网站的建设当中去，从而优化网站。

让网站整体上符合SEO的规则

结合SEM的原则，尝试做一下站外营销。

2. 网站的 Home模块

2.1 如何添加百度或者谷歌地图来展示自己公司的真实信息

2.1.1 添加百度地图标注

2.1.2.设置企业基本信息

2.1.3.生成企业地图名片

2.1.4.复制企业地图代码

3. 网站的About Us 模块

3.1 公司团队介绍，从老板到核心部门，每个环节重点包装。

3.2 公司产品线描述，包含客户的疑问，采购的目的，企业的专业度

3.3 市场数据，包含销售额、市场数据，体现企业的自信度。

3.4 相关权威机构对公司及其产品的认证，包括生产能力、设备和交期（以图片和视频形式展示）

3.5工作流程情况，包含贸易流程，生产流程，售后流程

4. 网站的Product 模块（数据库系统的搭建）

4.1 产品的详细参数

4.2 产品的专业描述

4.3 相似产品和推荐产品展示

4.4 自己公司产品视频展示（H5视频加载技术）

4.5 提供不同厂家产品的对比测试视频（H5视频加载技术） 

4.6 提供本公司产品的查询功能（尝试运用Ajax异步请求技术）

5. 网站的R&D模块

6. 网站的News模块

6.1 发布企业新闻动态

6.2 参与的相关展会信息和图片展示

6.3 相关的留言板和blog空间（将相关的精彩评论置顶，以及增加互动社区功能） 

7. 网站的Download 模块

7.1公司相关产品的详细说明书文档，提供给访客下载浏览

网站的Learning 模块（增加访客在网页中的停留时间）

介绍产品的行业情况

介绍产品的专业知识（增加被访客收藏的概率）

相关的企业管理学经验和销售心理学案例的分享，用一个个小故事的形式来诠释商场上的经典案例。

网站的Contact 模块

运用Canvas画图技术来设计一些精美的小图标，融合企业的VI设计风格。

访客登记信息的收集和反馈功能

10.总结外贸营销型网站的开发经验。

三、参考文献

[1]Rebecca Lieb. SEO必知必会51技[M].北京：人民邮电出版社.2010:前言ii

[2]谢希仁.计算机网络（第6版）[M].北京：电子工业出版社. 2013：1-2

[3]匡松,李忠俊.WEB程序设计教程[M].杭州：出版社，2009:5-7

[4]刘冰.透过阿里并万网，看中国的网络营销趋势[Z]中国互联网络信息中心://.cnnic.cn/hlwfzyj/fxszl/fxswz/200910/t20091012_33767.htm, 2009年10月12日

[5]许琴,搜索引擎发展：个性化是关键[Z]中国互联网络信息中心://.cnnic.cn/hlwfzyj/fxszl/fxswz/201207/t20120719_33390.htm,2012年07月19日

[6]王成良。Web开发技术及其应用[M].北京：清华大学出版社，2007

[7]吉根林，崔海源.Web程序设计(第2版)[M],北京：电子工业出版社，2005

[8]李兰友等.Web应用程序设计[M].北京：清华大学出版社，北方交通大学出版社，2006

[9]王文.Web程序设计案例教程[M].北京;清华大学出版社，2009

[10]刘兵，张琳.Web程序设计[M].北京：清华大学出版社，2007

[11]丁振凡.Web程序设计[M].北京：北京邮电大学出版社，2008