电子商务平台假冒伪劣问题的防御整治研究_开题报告

一、文献综述

（一）国内研究现状

目前纯粹对于网络假货研究的文献还很少，且除了许光的《互联网假货交易的现状、根源及应对策略》（2011），其他的相关文献研究角度都很单一，仅是对电子商务平台网络假货交易行为的某一因素进行研究，集中于信息不对称和信用机制。许光（2011）认为网络假货存在的根本原因是网络假货成本低、利润高、部分消费者知假买假。分别提出国家应加强法律法规的建设、网络公司要强化网络市场的准入门极、厂商要自行提高网络打假积极性、消费者要杜绝网络假货购买。在信息不对称方面，杨洋（2010）认为电子商务中信息不对称源于社会分工、人的有限理性、参与人的信息搜寻成本障碍、信息优势对信息的隐匿。刘佳（2010）认为为了减少信息不对称的影响，要建立有效保证信号传递与信息郵别的信息发布管理机制，引入第三方中介，同时要进行声誉管理。在信用机制方面，熊于宁（2006）认为影响电子商务平台信用机制的原因是网站在卖家开店时没有对卖家诚信资质进行有效的监督，且平台的信用评价体系存在缺陷。叶凯莉、张一帆（2012）以淘宝网为例认为我国电子商务平台在信用评价体系上存在如下缺陷：用户评价真实性难以考证、评分累计值参考因素单一、评价权限设置不合理、评价项目设置欠科学、评价页面缺少买方之间的互动与交认为应该细分化店铺评价标准，按不同类别产品分别进行评价。

鉴于电子商务平台假货交易行为的严重性，我国政府出台了相关法规进行治理。2010年5月31日国家工商总局发布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定了网络商品经营者、网络服务经营者和提供网络交易平台服务经营者的义务，网络商品交易及有关服务行为监督管理办法和有关主体的法律责任，并明确提出网店经营者要实施实名制。为进一步净化网络购物市场环境，加大对网络购物领域侵犯知识产权和销售假冒伪劣商品行为的打击力度，国家商务部联合工业和信息化部以及公安部、中国人民银行等多个相关部门于2011年4月21日发布了《关于进一步推进网络购物领域打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动的通知》，其中以浙江、上海、深圳等地的淘宝网、易趣网和拍拍网为重点，通过实行网络平台自查自纠、有关部门进行约谈、警告、期限整改等措施加强对网络购物平台的监管来整治电子商务平台上的假货交易行为。《通知〉〉还明确要求网络购物平台要承担市场主办方责任，具体包括加强自律机制建设、严格经营者主体和交易商品市场准入制度等。

（二）国外研究现状

日本政府在电子商务发展之初就做出了“信息产业革命”和“信息产业立国”的战略性决策，以指导电子商务市场健康长远发展。其中的电子签名及其认证系统、税收政策、消费者权益保护等政策对治理电子商务平台网络假货交易行为发挥了很好的作用。日本政府于1999年就施行了电子签名及认证技术系统，以确保电子商务市场交易主体的有效性。同时曰本政府规定，本国的电子商务公司和外资电子商务公司（法律另有规定除外）都应该按要求缴纳一定的税收，包括所得税、消费税、关税以及其他国家中有关该项贸易的税款。这项政策在一定程度上提高了电子商务平台上卖家的成本，有效抑制了一批生产能力弱、没有自己品牌的个人网店的入驻，减少了电子商务平台假货交易行为的发生。此外日本政府很注重电子商务领域类消费者的权宜保护，于年月实施了《消费者合同法案》。日本政府的这些措施在治理电子商务平台网络假货交易行为方面起到了很好的效果。

美国完善的电子商务法律法规保障了电子商务市场的健康发展，信用共享机制在一定程度上减少了该国电子商务平台假货交易行为的发生。更重要的是美国电子商务平台提供商有着健全的自律交易机制，有效控制了电子商务平台网络假货交易行为的发生。比如把消费者之间的诚信交易作为基本条件，因而把更多的精力花费在搜索引擎的设计上，从技术上保证了事前防范假货交易行为的发生。同时还相继完善了信用和安全体系，实施了客户黑名单制度，实行了授权商户计划，设置了“关于我”页面。

（三）研究意义

从理论意义上来说，有关治理我国电子商务平台假冒伪劣问题的成果还不丰富，虽然有一些研究网络欺诈的文献，但治理网络欺诈的措施对治理网络假货交易行为的针对性不强。网络欺诈除了网络假货交易行为，更多的是卖家在收到买家的付款后并不发货的欺诈行为，与网络假货交易行为有着本质的区别，本文希望能对治理我国电子商务平台假冒伪劣问题的研究做出微薄贡献。

从实践意义上来说：电子商务作为战略性新兴产业的一种，其高效率和协同化特征必将成为未来商务发展的一种趋势。基于电子商务的重要性，“十二五”规划对其做出了具体的目标规定，但是电子商务平台假货交易行为必将阻碍这一目标的实现，且还会严重侵害消费者、品牌商家的利益，进而不利于电子商务的长远健康发展和整个社会诚信机制的建立。本文通过相关文献和资料的研究和思考对这一问题进行了分析并提出了相应的治理措施，对于我国电子商务平台假冒伪劣问题的防御治理和电子商务产业的健康发展都具有重要意义。

二、范文提纲

一、绪论

（一）研究背景

（二）研究意义

（三）国内外研究现状

1国内研究现状

2国外研究现状

二、电子商务平台假冒伪劣问题的相关概述

（一）电子商务及电子商务平台的概念

1电子商务

2电子商务平台

（二）电子商务平台的特点

（三）假冒伪劣商品的定义

（四）电子商务平台假冒伪劣交易行为类

三、电子商务中反假冒伪劣问题的法律定位

（一）保证电子商务交易安全

（二）完善知识产权法律制度

（三）维护正常竞争秩序

四、电子商务平台假冒伪劣问题的现状及存在的问题

（一）案例分析

（二）电子商务平台假冒伪劣问题防御整治中存在的问题

五、完善电子商务平台假冒伪劣问题防御整治的措施

（一）加强信用体系建

（二）完善消费者权宜保护体系

（三）切实履行市场主体责任

（四）完善相关的非法律法规

三、参考文献

[1]许光.互联网假货交易的现状、根源及其应对策略[J].学术交流，2015，（1）:89-92

[2]蔡先红.浅谈知假买假行为与消费者权益保护法[J].现代营销，2016，(6):180

[3]许光.互联网假货交易的经济根源探析及其对策研究[J].消费经济，2017，(6):34-37.

[4]张郁.利用网络销售假冒伪劣药品违法犯罪分析及侦防措施研究[J].公安研究，2015，(12):45-49.

[5]盖晓薇.电子商务经济学中的消费者行为理论研究[J].改革与开放，2015，（10）:569

[6]包永善.假冒伪劣商品现象探源[J].中国海洋大学学报社会科学版，2016，（5）:36

[7]曹平，杨亦龙.制售假冒伪劣商品违法行为及其规制对策研究[J].社会

科学家，2015，（6）:23-25

[8]昌忠泽.对假冒伪劣商品的经济学分析[J].经济科学，2016，（3）;60-61

[9]崔兆鸣，周黎安.假冒伪劣商品存在下的市场均衡[J].经济科学，2016，(10)：89

[10]丁建峰，卜伟.关于政府打击假冒伪劣的机制分析[J].河北经贸大学学

报，2017，（5）:90-91

[11]李保明.假冒伪劣商品对经济的影响及其治理对策[J].中国管理科学

，2017，（22）:423