关于化妆品企业网络渠道建设痛点的思考开题报告

一、国内研究现状

对于化妆品企业网络渠道建设的研究，其归根结底，就是对于部分入门门槛较低的行业在目前竞争越来越激烈的市场情况下，对于网络渠道的建设之中存在的营销模式及品牌宣传问题进行的相关研究。因此，在有关网络营销与品牌建设的相关研究，无疑与本课题的研究有着密切的关系。在选择相关文献时，也因为针对化妆品企业的研究信息较少，因此主要选择有关网络渠道建设的相关文献进行阅读和分析。

其中，关国盈就提出了有关对于家居用品行业在网络营销与建设渠道的发展过程中存在的一部分问题。在研究之中，其认为这部分行业的网络营销渠道建设过程中，由于本行业的入门门槛较低，同时老牌企业的影响力较大等原因，导致新入行的企业在发展网络营销渠道时，往往会将绝大多数的精力致力于于提升销量之中，而忽略了网络销售渠道对于自身品牌及企业长期发展的影响。

何为新则提出，目前很多企业在发展网络渠道之中，通常由于缺乏具备专业网络销售相关技能的管理人员，导致对于网络渠道的管理水平较低，最终导致了相关的管理混乱问题，并最终导致相关渠道的发展无法与企业的发展相适应，并最终导致影响了企业的壮大与发展。

在此之外，还有一部分的学者认为，诸如食品、中低档化妆品、家具等入行门槛较低，但是需要获得消费者信任的行业之中，在进行网络营销渠道的建设过程中，还需要更加重视通过网络的方式对于产品的品牌和宣传带来一定的帮助，从而推动自身品牌价值的提升与推广。

综上所述，在目前有关企业网络渠道建设过程中，我们可以看到，随着时代和社会经济的快速发展，有着越来越多的企业开始投入到市场之中。而在越发激烈的竞争之中，网络渠道的建设以及互相之间对于消费者资源的争夺，也对于这部分企业有着极为重要的影响。然而，在这一过程之中，为了能够适应市场竞争的环境，一部分的企业会被迫在网络渠道建设中，选择更加有利于当前，而不是真正有利于企业长期发展的建设方式，并最终导致了一部分企业的网络渠道建设水平相对较低的现状。

二、国外研究现状

笔者目前所能搜集到的专门关于化妆品销售的网络渠道建设的相关国外学术文献较少。目前，境外有关化妆品销售较多的国家往往已经建立起了完善的销售与市场体系，而在这方面的企业在进行相关网络营销渠道建设中也已有了大量可以借鉴的经验。此外，由于外国网络购物成本较高同时送达时间较长的影响，因此很多发展水平较低的企业也不会致力于推动网络渠道的建设。而在其他国家中，则往往会由于经济发展水平、宗教信仰或是文化传统的原因，导致缺乏相关企业的存在。因此，在进行相关文献研究时，同样需要主要借鉴和化妆品产业有着类似性质的产业有关网络营销渠道建设的研究之中。在进行相关研究中，外网学者的观点主要集中于两个方面：

一部分学者认为，日常用品相关企业在进行网络营销渠道的建设中，最大的问题是需要投入过多的资源。作为有着健全商业化体系的欧美国家尤为如此。在这部分国家之中，相关企业如果想要建立一个能够投入使用，并吸引消费者的新的网络渠道，就需要投入很多资金用于明星代言、广告宣传等。此外，也需要向各个网络销售平台缴纳大量的金钱，并在一段相当漫长的时间中等待相关手续的审批通过。因此，对于中小型企业来说，建立网络营销渠道的成本相对较大，因此很多企业往往只是推动建设企业的官方网站，作为信息交流的窗口，而不会专门推动进行网络渠道的建设与维护。

而另外一部分学者则认为，网络渠道建设的主要痛点在于，网络渠道对于基础设施的极大依存度。由于缺乏完善而且高效的物流网络，导致了部分收益较少，利润率较低的行业在进行网络销售的过程中，无法为大量的消费者提供服务导致网络渠道的建设收益偏低，从而使得大量的企业都不会选择建设一个面向个人消费者的网络销售渠道。这就导致了目前外国许多中小企业网络销售渠道的建设水平较低的问题。

B. ^范文提纲格式

摘要

一、引言

二、主要研究现状

三、化妆品企业网络渠道建设的痛点所在

（一）投入成本较高

（二）预期收益较低

（三）管理难度较大

四、推动化妆品企业网络渠道建设的意见

（一）加强专业化管理水平

（二）利用网络渠道推动品牌建设

（三）借助现代化信息技术推动渠道建设

（四）加强与各类平台的合作

五、结论

C. 参考文献

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[2]杜获兴.新媒体时代企业网络销售渠道建设与质量提升策略研究[J].技术与市场. 2020(10):136-137+140

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[6]陈思吟.日本卡乐比如何打造国民零食品牌?[J].经理人. 2017(02):60-61

[7]刁奕盛.电子商务环境下企业网络塑造及推广研究[J].现代商业. 2016(07):14-15

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