数字经济时代市场营销管理研究_开题报告

一、数字经济的现状

近年来新兴数字经济利用新一代互联网信息技术，构建了全新的全球经济网络，数字经济本身就是新技术革命的产物,是一种新的经济形态、,集中体现了互联网的优势。数字经济减少了信息流动障碍,加速了资源要素流动,提高了供需匹配效率,有助于实现城乡之间、区域之间的协调发展同时能够极大地提升资源的利用率,是新兴经济发展的最佳体现，数字经济是构建信息时代国家竞争新优势的重要先导力量，在信息革命引发的世界经济版图重构过程中,数字经济的发展将起着至关重要的作用。信息时代的核心竞争能力将越来越表现为一个国家和地区的数字能力、信息能力、网络能力，数字经济现在已经改变了整个经济环境和商务活动，展现出一个全新的社会经济体系，在生产生活各个领域全面渗透。一方面,数字经济正在引领传统产业转型升级，以制造业为例,工业机器人、3D打印机等新装备、新技术在以长三角、珠三角等为主的中国制造业核心区域的应用明显加快,大数据、云计算、物联网等新的配套技术和生产方式开始得到大规模应用。另一方面,数字经济开始融入城乡居民生活，在手机上的迅速普及,使得移动互联网应用的需求不断被激发,商务交易、网络金融、网络娱乐、公共服务等个人应用发展日益丰富,其中手机网上支付增长尤为迅速。数字经济是全环节的数据化，数据的采集、分析、应用。在各个不同环节和境况采用不同的方式应用，发挥在各个行业的环节，未来几十年将会是数字化经济的重要时期，会对世界各地经济发展造成较大的影响，商业模式也会随着信息化的格局变化，全世界各国之间只有把握了数字经济的“命脉”，才有可能在未来占据绝对优势。将来所有的新兴产业，都将运用到数字经济，特别是信息产业想要更加强大，必须依靠数字技术的发展。我认为以后的的大数据、工业4.0、区块链等技术也将会成为数字经济的重要组成部分，传统产业的发展也将成为数字经济必不可分的一部分。实体经济与虚拟经济相辅相成构建了全新的数字经济体系。

二、市场营销管理的变革

  在数字经济这个时代背景下，各行各业都在发展，竞争，同行业间的竞争就更加激烈，如何做全新市场和市场营销方案，通过有效的管理手段针对当前环境做出市场策略方针的调整，是提升企业核心竞争力的重要一环，市场营销对于企业来说也是企业生命活力的源泉，企业在发展过程中要满足客户的需求，而客户的需求在市场营销的活动过程中都可以反馈给企业，让企业可以针对客户的需求来制定市场策略方案。针对数字经济时代的消费人群特性来改变市场营销的方案，这是对企业、企业创新以及市场营销针对性方案的挑战，随着数字化时代的发展，消费者在触点场景和时间分配上加速分散，消费者的行为在变化，路径在泛化，消费者随时随地比较、分享、决策。如何与一个正处在数字化转型世界中的消费者沟通，这对企业来说是一个巨大的机遇。消费者希望通过自己目前最方便的渠道与企业交互，而不是通过企业指定的对企业来说最方便的渠道。消费者希望在适当的时间得到适当的帮助，而不是被铺天盖地的同质化广告追踪。现在企业可以通过大数据来分析消费者的需求，制定针对性的营销方案，想要扩大自身经营规模，就需要对自己的产品有准确的市场定位，只有产品具有一定的竞争优势，才能在激烈的市場竞争中占有一席之地。在信息数字化的过程中，结算方式的数字化对于市场营销来说是一次质的飞跃。用一串经过加密处理的数字来代替现金，将使网络交易变得很容易。通过信誉良好的银行或信用卡公司作为中介，完成数字货币的身份验证和信息问题，证实顾客的身份，同时顾客也能够确认供应商会交付质量可靠的货物。在新时代的大背景下，需要企业与策划团队的同心协力，以消费者为核心的营销理念，创新摸索出适合目前时代背景新的市场营销方案，可以帮助企业实现销售成本的可控性，也能帮助企业获取更多的利润，在社会经济飞速发展的时期为企业带来更多商机。

^范文提纲

引言：谈数字经济对国内外市场营销的影响与现状

一、数字经济的时代背景

（一）数字经济的本质与意义

1. 数字经济的构建

2. 数字基础设施

（二）数字经济的特征

1. 经济全方位竞争

2. 全新的商业模式

二、市场营销的改革与方法

（一）数字化营销

1. 数字化营销的特点

2. 数字化营销的渠道

（二）转变营销思路

三、数字经济的未来

（一）2020年疫情期间全球数字经济发展的体现

（二）数字经济对未来世界经济的影响

参考文献

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