简论“网红”背后的经济现象_开题报告

丁佳文在《视频时代的网红生意经》中写道，前不久，《互联网周刊》发布了一份“2015 年中国网红排行榜”，根据众“网红”在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行综合排名。结果显示，王思聪排名第一，靠自编自导自演短视频Papi酱位居次席。今年3 月19 日，“Papi 酱”获得了由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资金额1200 万元。

杨林在《每个网红背后都有一条流水线》中认为，在资本的介入下，近年淘宝平台上崛起了不少网红孵化公司，它们将一些单打独斗的网红聚集起来，进行公司化运营。平日里，网红利用自己的人气和魅力，负责在微博、微信等社交媒体上对自己的粉丝群进行定向营销，公司则将精力集中在店铺的日常运营和供应链建设及设计上。网红孵化公司的兴起，彰显了一股新的经济力量。网红靠着自己的美貌，消费粉丝；孵化公司则靠着强大的整合能力和流水线作业，帮助网红们在这条路上越走越远，同时，它们也从中分得一杯羹。

张婷在《网红挣钱的背后》中表示，去年是网红迅猛发展的一年，数据显示，全国网红人数已突破百万，大多是85 后或90 后。有媒体报道，部分网红赚钱能力不逊于一线明星。通过社交网络，大众可以窥探到网红的生活，而关注度，正是生金招财的关键，不仅是实现粉丝转化为消费者的前提，还让整个网红利益链条上的每一个点都有钱赚。

王晓映在《网红经济激活粉丝购买力 品牌创新打造创业新力量》中讲到，“网红经济”成为电子商务的新热词。淘宝平台上目前已有超过1000 家网红店铺；电商促销活动中，销量排名前十的女装店铺中，网红店铺占据七席；网红店主每年净收入过亿成为普通事⋯.这一连串的数据表明，网红经济正逐渐成为新兴的实体经济，其主要依托于网红店主强大的粉丝基础。但这种营销方式的变革能否长存发展，最终还得靠产品说话。网红经济捧红了店铺，更为网红店主带来了巨大的经济效益。从淘宝网近日举行的“网红经济”研讨会上获悉，参会的6 个“网红”，平均每人每年的净收入都过亿。

李铎在《年收入破亿 网红商业运作解密》中用数据指出，2015 年9 月淘宝为网红专门开设了IFASHION 平台。淘宝店铺作为网红最主要的变现途径，变现能力惊人。淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺约有1000 个，其中一些店铺一次上新后，3 天时间就能实现普通线下实体店一年的销售量。2015 年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺7 家是网红店铺。网红店铺中甚至出现了开店仅两个月就做到了五钻（至少成交5000 笔）的案例。其中的代表性人物王思聪女友雪梨（朱宸慧）的淘宝店“钱夫人”目前在售商品92 件，价格区间在29-499 元之间，最近一周产品销量就达到7731 件，去年全年的销售则超过2 亿元。据了解，网红店铺的毛利率和净利润率分别高达40%、30%。

二、^范文提纲

引言：谈及“网红”的兴起，发展，转变以及背后的经济现象

一、“网红”的兴起与发展转变

（一）“网红”的定义

（二）“网红”的发展转变

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 二、“网红”背后的经济链条

（一）“网红”如何获利？

（二）“网红”背后的加推器

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三、“网红”现象的利弊以及理由

（一）利端

（二）弊端

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“网红”融资前后的分析

（一）融资前

（二）融资后

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五、如何规范完善“网红”问题的思考

（一）对规范“网红”现象应当注意的几个问题 

（二）立法建议

三、参考文献

1、王晓映 《网红经济激活粉丝购买力 品牌创新打造创业新力量》 通信信息报/2015 年/9 月/9 日/第A12 版

2、李铎 王明杨 王茜 《年收入破亿 网红商业运作解密》北京商报/2016 年/2 月/3 日/第D01 版

3、王晓然 王明杨 王茜 《品牌牵手“网红”的经济账》 北京商报/2016 年/1 月/20 日/第C03 版

4、丁佳文 《视频时代的网红生意经》  天津日报/2016 年/3 月/23 日/第017 版

5、杨林 《每个网红背后都有一条流水线》 东西南北 2016年05期 

6、张婷 《网红挣钱的背后》 山西日报/2016 年/1 月/18 日/第C01 版

7、李原 《网红经济学》 封面故事 2016年06期

8、任翀 《网红经济：粉丝转化购买力》 解放日报/2015 年/9 月/1 日/第007 版

9、窦滢滢 《网红经济：从广告到实体经济》 中国经济时报/2015 年/8 月/28 日/第008 版

10、李超 《“网红”们的经济价值》 杭州日报/2015 年/8 月/21 日/第A10 版

11、顾骏 《对 ”网红” 不妨抱持一份平常心》 上海教育 2016年09期 

12、刘阳 《“网红经济”，昙花一现还是未来趋势》 人民日报/2016 年/3 月/31 日/第017 版

13、高剑 《搭车“网红”，形成新经济合力》 东莞日报/2016 年/4 月/7 日/第A02 版

14、袁俊 《“Papi 酱”融资背后的网红经济升级战》 21 世纪经济报道/2016 年/3 月/25 日/第016 版

15、吴影 《网红经济背后的身份认同危机》 中国工业报/2016 年/4 月/1 日/第A02 版

16、温济聪 《网红经济的春天来了吗》 经济日报/2016 年/4 月/5 日/第011 版