顾家家居新融合“K店”营销管理分析_开题报告

一、文献综述

零售业在国内面临的现状

零售营销是企业营销的重要组成部分。同时对企业的经济利益和可持续发展具有重要的意义。随着我国零售业的全面开放。我国零售市场呈现市场竞争更为激烈、买方力量更为强大、消费选择更为理性等特点。从我国零售业业态发展、运营业绩和营销手段等方面来看。我国零售企业必须进行营销创新。在经济飞速发展的时代。成功的市场营销是企业经营管理活动的重要内容。不仅能吸引消费者对企业产品的关注度。提升企业的市场竞争能力。还能为企业树立良好的经营形象和品牌价值。随着市场经济体制的不断完善。在新经济背景下的市场营销迎来了新的挑战和发展机遇。企业要突破旧观念。将新的市场营销思维运用到企业的市场发展战略和管理活动中。保证企业能在新经济背景下的市场竞争中站稳地位。

创新零售对企业发展的优势。

众所周知，经济社会发展推动我国零售业态的提升。"新零售+"的出现更是将我国各个领域的营销推进一个新的发展时代。现代零售业的发展正呈现出多样化的发展方向和趋势,传统零售业的销售业态不断发展,新业态层出不穷。当前我国零售企业商业营销的发展面临着巨大的竞争压力。同时在竞争中零售企业商业营销产生了创新。不单单是交易上的创新。还包括观念、市场、产品等方面的创新。新的发展契机为家居行业带来了前所未有的巨大市场。也带来了激烈的市场竞争。顾家家居从预见到渠道势力的重大转移。成功的转换零售营销模式并运用零售营销战略。从混战中脱颖而出。 但是。要想在复杂的竞争中保持竞争优势。顾家家居必须在总结经验的基础上。根据环境变化。调整零售营销战略。

二、^范文提纲

一  分析目前家居行业零售业态整体情况

（一）从企业的角度分析

1 金融危机下的市场经济；

2 多形态的店；

3 被瓜分的蛋糕；

4 要么被并购，要么倒闭；

（二）从消费者市场角度分析

1 眼花缭乱的产品；

2 产品太贵、服务太差；

3 拿什么拯救我的消费者权益；

从第三者角度分析

1 哇!好大的客单值啊!

2 哇!市场好大呀!

3 哇!利润好高啊!

二 顾家家居新业态“K”店及其他优秀零售模式简析

（一）顾家家居“K”店模式分析

1 什么是顾家家居“K”店；

2 “K”店对企业的要求；

3 “K”店对管理人员的要求；

4 “K”店面临的机遇和挑战；

（二）优秀创意零售模式简析

1 尚品宅配C店；

2 海底捞；

3 宜家宜居；

4 淘宝直播；

参考文献

著作；

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